SEO、SEM、PPC——这些缩写是什么意思？
Posted: Thu Dec 05, 2024 9:26 am
多年来，谷歌搜索引擎一直是用户寻找他们感兴趣的主题信息时的首选。每个人都向谷歌叔叔寻求帮助，无论年龄、教育程度或财富如何——他知道在哪里可以买到最便宜的鞋子，如何去除酒渍，或者哪里是享受专属假期的最佳去处。然而，事情还有另一面——如果有这么多人使用搜索引擎，为什么不向他们展示我们的产品或服务的广告呢？ Google 上哪种类型的广告最好？投资 SEO、SEM 还是 PPC？
文章回答了以下问题：
SEO、SEM 和 PPC 等缩写词的含义是什么？
您应该选择哪种类型的营销活动？
个人网络营销活动的优点和缺点是什么？
每天有数百万用户使用搜索引擎来查找信息、推荐、产品或服务。在现代营销时代，传统的广告形式已经失去了重要性，这是一个拥有巨大潜力的空间。每月营业额达到数百万兹罗提的大品牌和在当地市场寻找客户的小企业主都非常清楚这一点。这导致了对搜索引擎结果中最高位置和最大可见度的持续争夺。
输入搜索引擎的查询示例（来源：Google）
输入搜索引擎的查询示例（来源：Google）
内容：
SEM、SEO、PPC – 与电子营销相关的最重要概念
SEM——搜索引擎营销
SEO——针对搜索引擎的网站优化
PPC – 按每次广告点击计费的广告活动模式
SEO 和 PPC 活动的优点和缺点
SEM、SEO、PPC – 与电子营销相关的最重要概念
我们已经知道，网络营销是每个现代企业促销活动不可或缺的一部分，无论其规模和经营规模如何。但如何才能在搜索结果中排名靠前呢？这个问题的答案并不简单和明确，取决于很多因素。在介绍可用的路径和解决方案之前，让我们先了解与该领域相关的三个最重要概念的定义。
SEM——搜索引擎营销
SEM一词涵盖了在搜索引擎中进行的所有营销 truemoney 数据库 活动和策略（搜索引擎营销）。这些活动旨在提高网站在付费和自然搜索结果中的可见度，从而引导尽可能多的用户访问该网站。实际上，这些活动旨在通过适当的关键词（即用户在搜索引擎中输入的查询）获得网站的高排名。
SEM 活动由哪些元素组成，可以通过以下等式最好地说明：
搜索引擎营销 (SEM) 的组成部分
搜索引擎营销 (SEM) 的组成部分
SEO——针对搜索引擎的网站优化
SEO（搜索引擎优化） - 从字面意义上讲，它是对网站的优化，以提高其在 SERP（搜索引擎结果页面）搜索结果中的可见性。此过程旨在将尽可能高质量的流量从自然（所谓的有机）搜索结果引导至网站，并提高网站流量的转化率。
有机搜索结果（来源：Google）
有机搜索结果（来源：Google）
在波兰， SEO的概念经常与定位一词互换使用，在SEO理论中它只是其中的一部分。
网站定位包括两类活动：
On page（on site）——网站优化，即在网站上所做的一切，包括：技术活动和内容工作；
站外搜索引擎优化 - 这些活动主要与链接建设相关，即获取指向网站的链接。
随着时间的推移，上述概念之间的界限变得模糊，SEO缩写获得了更广泛的含义。有关此主题的更多信息可以在文章 -什么是网站定位 - Whitepress.pl中找到。
搜索引擎优化组件
搜索引擎优化组件
PPC – 按每次广告点击计费的广告活动模式
PPC（每次点击付费）——针对特定短语显示的付费赞助链接活动，位于自然搜索结果上方。仅当用户点击赞助链接时，才会为这种形式的广告付费，因此这种类型的促销也称为 CPC 活动 - （每次点击费用）。 PPC 广告系列最流行的例子是 Google Ads。该系统还考虑了 Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台上的活动。
在 PPC 广告中，我们为效果付费，即实际用户点击显示的链接或横幅，而不仅仅是其显示。此类广告的有效性只要广播一次就持续有效。在PPC中，结算通常通过拍卖系统进行。这意味着，一旦我们配置了广告系列并设置了适当的关键字，我们就可以为给定的短语设置出价。出价最高的将排名第一，位于搜索结果的最顶部。 PPC 营销活动的最终成本取决于 CPC 费率，而 CPC 费率取决于短语的受欢迎程度和广告的位置，范围从几美分到几十兹罗提不等。
实施 PPC 营销活动的一个重大风险是很容易烧毁预算，即浪费分配给营销活动的资金。开展有效的活动通常需要寻求专家的帮助。
付费搜索结果（来源：Google）
付费搜索结果（来源：Google）
SEO 和 PPC 活动的优点和缺点
现在我们知道了与搜索引擎营销相关的最重要的概念，我们可以分析 SEO 和 PPC 营销活动的优点、缺点和差异。这两种类型的 SEM 营销活动彼此之间有很大不同，并且每种营销活动都会在不同的情况下找到其最佳用途。
主要差异如下图所示：
SEO 和 PPC 之间的差异
SEO 和 PPC 之间的差异
SEO活动的特点：
效果持久——SEO活动的效果持续很长时间。通常是几个月，对于竞争性较小的短语，甚至可能是几年；
长时间后效果明显 - 第一个效果仅在一段时间后（通常是几个月后）可见。除其他外，这与搜索引擎需要重新索引优化的子页面或索引包含网站链接的新 URL 相关；
非常适合建立长期知名度 - 品牌在特定领域建立其专家形象，并出现在购买过程的早期阶段；
活动的连续性——SEO是一个长期的过程，而不是一次性的行动；
为所执行的活动付费 - 尽管 SEO 市场有时仍然会提供来自机构的单独报价，这些机构为 Google 中特定位置中的短语的可见性提供结算，但该系统多年前就已成为过去。现代有效的搜索引擎优化是基于对执行的特定操作或获得的链接进行结算的。预算分配给适当定制的有价值的活动，以提高网站的长期权威；
从长远来看，这是一种廉价的流量来源——尽管在竞争激烈的行业中，SEO 活动的预算通常从每月几兹罗提到几十万兹罗提不等，但矛盾的是，从长远来看，它是一种廉价的流量来源。通过有效的 SEO 活动，转化为每次点击费用 (CPC) 费率的有机可见度的估计值大大超过了用于 SEO 活动的资金。
PPC活动的特点：
短期影响——当活动预算用完时，广告将停止出现；
效果立即可见——正确配置活动后，用户即可看到广告；
非常适合短期目标 - PPC 活动非常适合建立快速和短期的可见性。它们非常适合季节性广告或促销活动；
活动灵活性——您可以随时更改目标群体、促销短语或活动预算；
按效果付费——广告主仅在用户点击展示的广告时支付费用；
从长远来看，仅依靠 PPC 活动来进行网站推广是一种昂贵的流量来源，尤其是在竞争激烈且每次点击费用较高的行业，可能会导致无利可图。
上面的列表清楚地突出了 SEO 和 PPC 活动之间的显着差异，但值得注意的是 - 两种活动完美地相辅相成。具体解决方案的选择很大程度上取决于假定的业务和营销目标、行业的特殊性甚至搜索引擎算法的变化。当 CPC 成本较高且 SERP 竞争较低时，SEO 活动将是理想的解决方案。当您想在网上创建专家形象时，您还应该选择搜索引擎优化，内容营销活动将特别有用。如果您感兴趣的词组的 CPC 成本非常低，并且关键字的搜索量很小 - 选择 PPC。每次点击费用营销活动也非常适合促进销售。在许多情况下，值得考虑同时运行两种类型的营销活动。
文章回答了以下问题：
SEO、SEM 和 PPC 等缩写词的含义是什么？
您应该选择哪种类型的营销活动？
个人网络营销活动的优点和缺点是什么？
每天有数百万用户使用搜索引擎来查找信息、推荐、产品或服务。在现代营销时代，传统的广告形式已经失去了重要性，这是一个拥有巨大潜力的空间。每月营业额达到数百万兹罗提的大品牌和在当地市场寻找客户的小企业主都非常清楚这一点。这导致了对搜索引擎结果中最高位置和最大可见度的持续争夺。
输入搜索引擎的查询示例（来源：Google）
输入搜索引擎的查询示例（来源：Google）
内容：
SEM、SEO、PPC – 与电子营销相关的最重要概念
SEM——搜索引擎营销
SEO——针对搜索引擎的网站优化
PPC – 按每次广告点击计费的广告活动模式
SEO 和 PPC 活动的优点和缺点
SEM、SEO、PPC – 与电子营销相关的最重要概念
我们已经知道，网络营销是每个现代企业促销活动不可或缺的一部分，无论其规模和经营规模如何。但如何才能在搜索结果中排名靠前呢？这个问题的答案并不简单和明确，取决于很多因素。在介绍可用的路径和解决方案之前，让我们先了解与该领域相关的三个最重要概念的定义。
SEM——搜索引擎营销
SEM一词涵盖了在搜索引擎中进行的所有营销 truemoney 数据库 活动和策略（搜索引擎营销）。这些活动旨在提高网站在付费和自然搜索结果中的可见度，从而引导尽可能多的用户访问该网站。实际上，这些活动旨在通过适当的关键词（即用户在搜索引擎中输入的查询）获得网站的高排名。
SEM 活动由哪些元素组成，可以通过以下等式最好地说明：
搜索引擎营销 (SEM) 的组成部分
搜索引擎营销 (SEM) 的组成部分
SEO——针对搜索引擎的网站优化
SEO（搜索引擎优化） - 从字面意义上讲，它是对网站的优化，以提高其在 SERP（搜索引擎结果页面）搜索结果中的可见性。此过程旨在将尽可能高质量的流量从自然（所谓的有机）搜索结果引导至网站，并提高网站流量的转化率。
有机搜索结果（来源：Google）
有机搜索结果（来源：Google）
在波兰， SEO的概念经常与定位一词互换使用，在SEO理论中它只是其中的一部分。
网站定位包括两类活动：
On page（on site）——网站优化，即在网站上所做的一切，包括：技术活动和内容工作；
站外搜索引擎优化 - 这些活动主要与链接建设相关，即获取指向网站的链接。
随着时间的推移，上述概念之间的界限变得模糊，SEO缩写获得了更广泛的含义。有关此主题的更多信息可以在文章 -什么是网站定位 - Whitepress.pl中找到。
搜索引擎优化组件
搜索引擎优化组件
PPC – 按每次广告点击计费的广告活动模式
PPC（每次点击付费）——针对特定短语显示的付费赞助链接活动，位于自然搜索结果上方。仅当用户点击赞助链接时，才会为这种形式的广告付费，因此这种类型的促销也称为 CPC 活动 - （每次点击费用）。 PPC 广告系列最流行的例子是 Google Ads。该系统还考虑了 Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台上的活动。
在 PPC 广告中，我们为效果付费，即实际用户点击显示的链接或横幅，而不仅仅是其显示。此类广告的有效性只要广播一次就持续有效。在PPC中，结算通常通过拍卖系统进行。这意味着，一旦我们配置了广告系列并设置了适当的关键字，我们就可以为给定的短语设置出价。出价最高的将排名第一，位于搜索结果的最顶部。 PPC 营销活动的最终成本取决于 CPC 费率，而 CPC 费率取决于短语的受欢迎程度和广告的位置，范围从几美分到几十兹罗提不等。
实施 PPC 营销活动的一个重大风险是很容易烧毁预算，即浪费分配给营销活动的资金。开展有效的活动通常需要寻求专家的帮助。
付费搜索结果（来源：Google）
付费搜索结果（来源：Google）
SEO 和 PPC 活动的优点和缺点
现在我们知道了与搜索引擎营销相关的最重要的概念，我们可以分析 SEO 和 PPC 营销活动的优点、缺点和差异。这两种类型的 SEM 营销活动彼此之间有很大不同，并且每种营销活动都会在不同的情况下找到其最佳用途。
主要差异如下图所示：
SEO 和 PPC 之间的差异
SEO 和 PPC 之间的差异
SEO活动的特点：
效果持久——SEO活动的效果持续很长时间。通常是几个月，对于竞争性较小的短语，甚至可能是几年；
长时间后效果明显 - 第一个效果仅在一段时间后（通常是几个月后）可见。除其他外，这与搜索引擎需要重新索引优化的子页面或索引包含网站链接的新 URL 相关；
非常适合建立长期知名度 - 品牌在特定领域建立其专家形象，并出现在购买过程的早期阶段；
活动的连续性——SEO是一个长期的过程，而不是一次性的行动；
为所执行的活动付费 - 尽管 SEO 市场有时仍然会提供来自机构的单独报价，这些机构为 Google 中特定位置中的短语的可见性提供结算，但该系统多年前就已成为过去。现代有效的搜索引擎优化是基于对执行的特定操作或获得的链接进行结算的。预算分配给适当定制的有价值的活动，以提高网站的长期权威；
从长远来看，这是一种廉价的流量来源——尽管在竞争激烈的行业中，SEO 活动的预算通常从每月几兹罗提到几十万兹罗提不等，但矛盾的是，从长远来看，它是一种廉价的流量来源。通过有效的 SEO 活动，转化为每次点击费用 (CPC) 费率的有机可见度的估计值大大超过了用于 SEO 活动的资金。
PPC活动的特点：
短期影响——当活动预算用完时，广告将停止出现；
效果立即可见——正确配置活动后，用户即可看到广告；
非常适合短期目标 - PPC 活动非常适合建立快速和短期的可见性。它们非常适合季节性广告或促销活动；
活动灵活性——您可以随时更改目标群体、促销短语或活动预算；
按效果付费——广告主仅在用户点击展示的广告时支付费用；
从长远来看，仅依靠 PPC 活动来进行网站推广是一种昂贵的流量来源，尤其是在竞争激烈且每次点击费用较高的行业，可能会导致无利可图。
上面的列表清楚地突出了 SEO 和 PPC 活动之间的显着差异，但值得注意的是 - 两种活动完美地相辅相成。具体解决方案的选择很大程度上取决于假定的业务和营销目标、行业的特殊性甚至搜索引擎算法的变化。当 CPC 成本较高且 SERP 竞争较低时，SEO 活动将是理想的解决方案。当您想在网上创建专家形象时，您还应该选择搜索引擎优化，内容营销活动将特别有用。如果您感兴趣的词组的 CPC 成本非常低，并且关键字的搜索量很小 - 选择 PPC。每次点击费用营销活动也非常适合促进销售。在许多情况下，值得考虑同时运行两种类型的营销活动。