全球行銷失敗的 3 個跡象
Posted: Thu Dec 05, 2024 3:10 am
在過去十年中，特別是在過去幾年中，國際業務一直是一個不斷發展的行業。隨著亞馬遜和阿里巴巴等公司電子商務流量的增加 ，與國際客戶互動的大門已經敞開。因此，許多本地公司正在尋找可充分利用的國外市場來發展業務。
國際行銷與全球行銷
令人驚 印度 WhatsApp 手機號碼列表 訝的是，這是國際商業界最熱門的話題之一。通俗地說，國際行銷和全球行銷之間的主要區別在於普遍性的概念。
全球行銷
全球行銷在行銷、產品開發、人員配置等方面採用非常普遍的方法。沒有嘗試針對特定的國外細分市場制定行銷策略。同時，在全球行銷方式中，品牌不會開發在特定國家/地區銷售的新產品，而是將同一產品線銷售到多個地點。
國際行銷
在國際行銷中，一切都是根據您要行銷的國家/地區量身定制的。如果一家美國公司決定採用國際行銷方式拓展中國市場，他們將製作完全不同的廣告、平面廣告，甚至可能製作網站/社群媒體帳號來吸引中國受眾。
我們就國際行銷和全球行銷之間的一些主要差異撰寫了一篇更廣泛的文章。
全球行銷失敗的 3 個跡象
正如您所料，每種策略都有其自身的弱點。由於全球行銷的目標是在國際各地普及產品和行銷訊息，因此一些擴張努力可能會成功，而有些則可能會失敗。如果您目前正在採取全球行銷方法，或者您計劃在國際上擴展您的產品和服務，請注意以下 3 個跡象，表明您的全球行銷可能會失敗：
1) 數據是跨國解釋的
顯然，每個國家都有不同的人口規模、城市密度、購買行為、假期季節等。畢竟，交叉引用新舊數據是準確追蹤投資回報率的唯一方法。這就是我們要講的。
國際行銷的目標是在每個國家生產獨特的產品、成果和行銷，而全球行銷則是普遍化的。因此，您的全球行銷目標應該是在能夠帶來與您公司的原產國類似（或更好）結果的國家/地區銷售和行銷您的產品。如果您從行銷所在國家/地區獲得的結果好壞參半，那麼您的全球行銷可能會失敗。
2）成長停滯
「沉或遊」；俗話說得好。然而，許多行銷人員和企業主並沒有意識到還有第三種選擇——原地踏步——這是大多數全球行銷人員的禍根。失敗源自於缺乏上升軌跡，但不一定是銷量下降。全球行銷是擴大業務的一種手段，但許多企業滿足於出口國的銷售停滯。
與所有全球行銷策略一樣，堅持這種方法幾乎無法解決這個問題。解決這個問題的主要方法是開始在出口國的更多地點銷售您的產品。希望向更多人展示您的品牌能夠提高品牌知名度並促進品牌成長。但根據具體情況，這些結果可能意味著國際行銷策略將是您的最佳選擇；至少為一的元素。
3）沒有品牌大使
獲得品牌大使需要手動努力和自然結果的獨特組合。如果沒有品牌大使，你的公司只能獲得品牌知名度，但沒有品牌權威。從本質上講，品牌可以透過全球行銷訊息、商店貨架和其他方式獲得認可。但僅僅因為公眾了解您的產品並不意味著他們信任它。品牌大使，無論是企業還是個人，都是在您所行銷的國家/地區的公眾中建立信任的支柱。
希望您的產品具有足夠的吸引力和功能，能夠在您正在全球行銷的國家/地區被動地產生品牌大使。如果沒有，可能是時候採取手動方法了。根據您的目標市場（企業或消費者），承擔損失並花錢請人宣傳您的品牌可能是您的公司在該國取得成功所需的額外推動力。這是一個長期的過程，但從長遠來看會得到回報。
結論
全球行銷很難。您本質上是犧牲了對產品、服務和行銷訊息的客製化的控制。但這也意味著全球擴張可能會更容易，因為您不必再受制於管理每個國家購買行為的微小細節。對於全球行銷，國際擴張之前的前期研究至關重要。也要了解您正在行銷的國家/地區，因為您不打算不斷修改和重組您的策略。各國結果不一致以及成長停滯可能表明您的全球行銷失敗。與任何商業活動一樣，您需要確保您的公司正在建立品牌知名度和品牌權威。其中大部分將來自出口國的品牌大使。
如果您已經或計劃透過全球行銷方法在國際上行銷您的產品並有疑問，請致電我們的團隊。我們總是很樂意透過電話或下面的聊天框中回答問題！
國際行銷與全球行銷
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全球行銷
全球行銷在行銷、產品開發、人員配置等方面採用非常普遍的方法。沒有嘗試針對特定的國外細分市場制定行銷策略。同時，在全球行銷方式中，品牌不會開發在特定國家/地區銷售的新產品，而是將同一產品線銷售到多個地點。
國際行銷
在國際行銷中，一切都是根據您要行銷的國家/地區量身定制的。如果一家美國公司決定採用國際行銷方式拓展中國市場，他們將製作完全不同的廣告、平面廣告，甚至可能製作網站/社群媒體帳號來吸引中國受眾。
我們就國際行銷和全球行銷之間的一些主要差異撰寫了一篇更廣泛的文章。
全球行銷失敗的 3 個跡象
正如您所料，每種策略都有其自身的弱點。由於全球行銷的目標是在國際各地普及產品和行銷訊息，因此一些擴張努力可能會成功，而有些則可能會失敗。如果您目前正在採取全球行銷方法，或者您計劃在國際上擴展您的產品和服務，請注意以下 3 個跡象，表明您的全球行銷可能會失敗：
1) 數據是跨國解釋的
顯然，每個國家都有不同的人口規模、城市密度、購買行為、假期季節等。畢竟，交叉引用新舊數據是準確追蹤投資回報率的唯一方法。這就是我們要講的。
國際行銷的目標是在每個國家生產獨特的產品、成果和行銷，而全球行銷則是普遍化的。因此，您的全球行銷目標應該是在能夠帶來與您公司的原產國類似（或更好）結果的國家/地區銷售和行銷您的產品。如果您從行銷所在國家/地區獲得的結果好壞參半，那麼您的全球行銷可能會失敗。
2）成長停滯
「沉或遊」；俗話說得好。然而，許多行銷人員和企業主並沒有意識到還有第三種選擇——原地踏步——這是大多數全球行銷人員的禍根。失敗源自於缺乏上升軌跡，但不一定是銷量下降。全球行銷是擴大業務的一種手段，但許多企業滿足於出口國的銷售停滯。
與所有全球行銷策略一樣，堅持這種方法幾乎無法解決這個問題。解決這個問題的主要方法是開始在出口國的更多地點銷售您的產品。希望向更多人展示您的品牌能夠提高品牌知名度並促進品牌成長。但根據具體情況，這些結果可能意味著國際行銷策略將是您的最佳選擇；至少為一的元素。
3）沒有品牌大使
獲得品牌大使需要手動努力和自然結果的獨特組合。如果沒有品牌大使，你的公司只能獲得品牌知名度，但沒有品牌權威。從本質上講，品牌可以透過全球行銷訊息、商店貨架和其他方式獲得認可。但僅僅因為公眾了解您的產品並不意味著他們信任它。品牌大使，無論是企業還是個人，都是在您所行銷的國家/地區的公眾中建立信任的支柱。
希望您的產品具有足夠的吸引力和功能，能夠在您正在全球行銷的國家/地區被動地產生品牌大使。如果沒有，可能是時候採取手動方法了。根據您的目標市場（企業或消費者），承擔損失並花錢請人宣傳您的品牌可能是您的公司在該國取得成功所需的額外推動力。這是一個長期的過程，但從長遠來看會得到回報。
結論
全球行銷很難。您本質上是犧牲了對產品、服務和行銷訊息的客製化的控制。但這也意味著全球擴張可能會更容易，因為您不必再受制於管理每個國家購買行為的微小細節。對於全球行銷，國際擴張之前的前期研究至關重要。也要了解您正在行銷的國家/地區，因為您不打算不斷修改和重組您的策略。各國結果不一致以及成長停滯可能表明您的全球行銷失敗。與任何商業活動一樣，您需要確保您的公司正在建立品牌知名度和品牌權威。其中大部分將來自出口國的品牌大使。
如果您已經或計劃透過全球行銷方法在國際上行銷您的產品並有疑問，請致電我們的團隊。我們總是很樂意透過電話或下面的聊天框中回答問題！