PPCChat | 驾驭 PPC 中不断发展的自动化 |
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:51 am
本周 PPCChat 的焦点是“驾驭 PPC 中不断发展的自动化”。主持人Julie F Bacchini非常想听听 PPC 专业人士对自动化的看法，尤其是考虑到 Google Ads 开发者博客最近推出了新的自动化解决方案。
问题 1：您在 PPC 实践中对自动化的使用程度有多深？是先试水，还是深埋在自动化的海洋中畅游？
我想说，全力以赴。由于我们的客户来自许多不同的垂直行业，因此到目前为止，跨市场扩展的自动化是关键。@Realicity
游泳！我在 10 月/11 月使用 GPT-4 创建了不少脚本，其中包含每日发送电子邮件提醒。@alimehdimukadam
我也属于那种“跪下求生”的阵营。阿曼 telegram 用户手机号码列表（孩子最近一直在谈论海滩，所以我才问了这个问题！）我通常处理的账户类型在完全自动化的情况下会遇到困难。但是，我也意识到自动化不会倒退，在不久的将来，自动化将成为唯一的选择。所以，我正在努力以老狗的身份学习这些新技巧…… @NeptuneMoon
有点儿像膝盖。很大程度上是因为自动化帮助了我们的团队，但我们必须根据客户的舒适度来管理它，当然还要遵守公共部门的规则。 @JuliaVyse
Q2：您如何描述您对 PPC 自动化的总体态度？
忧虑
竞价比人工竞价更好——通常情况下，只要有足够的时间
广告文案创作很困难
广告文案构思很有帮助
标签很有帮助@Realicity
我对此有非常复杂的感受。我喜欢这个想法，但现实与实践中的概念并不相符。至少在我负责的那些潜在客户开发账户中并非如此。其中许多账户的转化量较低，而自动化目前无法解决这些账户的问题。我担心，很多东西都是先建立在大型电子商务的基础上的（至于这是为了谁）。而很多企业都不是那种模式。@NeptuneMoon
这些机器并不像它们或它们的主人想象的那么智能。请谨慎行事。@JuliaVyse
规则 1：你可能不需要自动化。
规则 2：每次我设置自动化“仅用于监控”时，我都不会再看它
规则 3：你不能自动化洞察力
规则 4：自动化例行事务@ferkungamaboobo
Lead-gen 广告商和 PPC 用户始终需要弄清楚如何在电子商务优先的世界中工作，但如今这种鸿沟就像大峡谷一样。@NeptuneMoon
我担心谷歌和/或微软会利用这一点，随着时间的推移向我们这些广告商隐瞒越来越多的见解和数据。他们一直在削弱功能和控制，这是一个危险的趋势。自动化很容易意味着我们永远无法真正完全了解正在发生的事情，或者我们的账户中哪些功能有效/无效，这很令人沮丧。@JeremyKrantz
很好的说法@ferkungamaboobo！规则#4：自动化例行事务。@Realicity
@JeremyKrantz就像 Meta 一样。@JuliaVyse
我的意思是，我认为挑战的一部分在于“自动化”——根据天气改变出价策略的自定义脚本是自动化的。因此，对展示位置和出价的核心理解也是如此。@ferkungamaboobo
Google Ads 的解决方案公告令人不安。SEJ 的文章称，“Google 认为这一决定将为广告客户提供最佳体验并避免重复工作， 因为解决方案将成为广告管理和自动化的主要工具。 ”（重点是我加的）我已要求 SEJ 澄清这是否来自 Google 还是他们的解释。因为如果它来自 Google – YIKES ON BIKES 的人。[我在本聊天的第一篇帖子的主题中链接到了这两个帖子] @NeptuneMoon
自动化也使人们变得懒惰，他们不会检查账户。@josh
时不时患上闪亮物体综合症有助于我了解最新情况。我赞成有助于工作流程、简化某些优化任务、报告等的自动化。完全不赞成自动应用自动化。示例 - 按意图自动分类搜索词 > 人工审核 > 添加或排除自动应用关键字或升级到广泛搜索。@alimehdimukadam
瞧，我不知道。我喜欢自动应用暂停冗余关键字的功能。 @ferkungamaboobo
另一个不利因素是，谷歌的几乎所有自动推荐都是彻头彻尾的垃圾。所以我认为谷歌在自动化方面并没有他们想象的那么接近，因为如果我应用其中 90% 的推荐，它们最终会弊大于利。@JeremyKrantz
或者就像，每次自动应用的关键字列表出来时我都会阅读。 @ferkungamaboobo
@NeptuneMoon在我看来，他们只是将现有的 Google 脚本功能重命名为解决方案，因为这是我目前在文档中看到的。@alimehdimukadam
@JeremyKrantz我距离我所有的公共部门合作伙伴完全关闭 Google 大约 10 秒钟的时间，因为我们无法运行任何自动创建的东西。这根本不可行。@JuliaVyse
而且，我不会撒谎，我喜欢增强竞价。@ferkungamaboobo
@ferkungamaboobo那不是“删除”冗余关键字功能而不是暂停吗？我们几乎从不删除，因为我们想知道哪些关键字是手动/人为批准的。@Realicity
@alimehdimukadam是的，它是基于脚本的，但如果 SEJ 文章中的声明是从 Google Ads 转述的，那么我就有疑问了…… @NeptuneMoon
是的，这是管理和自动化的主要工具。这有点令人担忧。@alimehdimukadam
当它自动执行任何操作时，我才脱离了自动化的轨道。显示建议？好的。制作资产（未经批准不得活动）？好的，自动执行任何操作，无需明确批准？不，谢谢@NeptuneMoon
问题 1：您在 PPC 实践中对自动化的使用程度有多深？是先试水，还是深埋在自动化的海洋中畅游？
我想说，全力以赴。由于我们的客户来自许多不同的垂直行业，因此到目前为止，跨市场扩展的自动化是关键。@Realicity
游泳！我在 10 月/11 月使用 GPT-4 创建了不少脚本，其中包含每日发送电子邮件提醒。@alimehdimukadam
我也属于那种“跪下求生”的阵营。阿曼 telegram 用户手机号码列表（孩子最近一直在谈论海滩，所以我才问了这个问题！）我通常处理的账户类型在完全自动化的情况下会遇到困难。但是，我也意识到自动化不会倒退，在不久的将来，自动化将成为唯一的选择。所以，我正在努力以老狗的身份学习这些新技巧…… @NeptuneMoon
有点儿像膝盖。很大程度上是因为自动化帮助了我们的团队，但我们必须根据客户的舒适度来管理它，当然还要遵守公共部门的规则。 @JuliaVyse
Q2：您如何描述您对 PPC 自动化的总体态度？
忧虑
竞价比人工竞价更好——通常情况下，只要有足够的时间
广告文案创作很困难
广告文案构思很有帮助
标签很有帮助@Realicity
我对此有非常复杂的感受。我喜欢这个想法，但现实与实践中的概念并不相符。至少在我负责的那些潜在客户开发账户中并非如此。其中许多账户的转化量较低，而自动化目前无法解决这些账户的问题。我担心，很多东西都是先建立在大型电子商务的基础上的（至于这是为了谁）。而很多企业都不是那种模式。@NeptuneMoon
这些机器并不像它们或它们的主人想象的那么智能。请谨慎行事。@JuliaVyse
规则 1：你可能不需要自动化。
规则 2：每次我设置自动化“仅用于监控”时，我都不会再看它
规则 3：你不能自动化洞察力
规则 4：自动化例行事务@ferkungamaboobo
Lead-gen 广告商和 PPC 用户始终需要弄清楚如何在电子商务优先的世界中工作，但如今这种鸿沟就像大峡谷一样。@NeptuneMoon
我担心谷歌和/或微软会利用这一点，随着时间的推移向我们这些广告商隐瞒越来越多的见解和数据。他们一直在削弱功能和控制，这是一个危险的趋势。自动化很容易意味着我们永远无法真正完全了解正在发生的事情，或者我们的账户中哪些功能有效/无效，这很令人沮丧。@JeremyKrantz
很好的说法@ferkungamaboobo！规则#4：自动化例行事务。@Realicity
@JeremyKrantz就像 Meta 一样。@JuliaVyse
我的意思是，我认为挑战的一部分在于“自动化”——根据天气改变出价策略的自定义脚本是自动化的。因此，对展示位置和出价的核心理解也是如此。@ferkungamaboobo
Google Ads 的解决方案公告令人不安。SEJ 的文章称，“Google 认为这一决定将为广告客户提供最佳体验并避免重复工作， 因为解决方案将成为广告管理和自动化的主要工具。 ”（重点是我加的）我已要求 SEJ 澄清这是否来自 Google 还是他们的解释。因为如果它来自 Google – YIKES ON BIKES 的人。[我在本聊天的第一篇帖子的主题中链接到了这两个帖子] @NeptuneMoon
自动化也使人们变得懒惰，他们不会检查账户。@josh
时不时患上闪亮物体综合症有助于我了解最新情况。我赞成有助于工作流程、简化某些优化任务、报告等的自动化。完全不赞成自动应用自动化。示例 - 按意图自动分类搜索词 > 人工审核 > 添加或排除自动应用关键字或升级到广泛搜索。@alimehdimukadam
瞧，我不知道。我喜欢自动应用暂停冗余关键字的功能。 @ferkungamaboobo
另一个不利因素是，谷歌的几乎所有自动推荐都是彻头彻尾的垃圾。所以我认为谷歌在自动化方面并没有他们想象的那么接近，因为如果我应用其中 90% 的推荐，它们最终会弊大于利。@JeremyKrantz
或者就像，每次自动应用的关键字列表出来时我都会阅读。 @ferkungamaboobo
@NeptuneMoon在我看来，他们只是将现有的 Google 脚本功能重命名为解决方案，因为这是我目前在文档中看到的。@alimehdimukadam
@JeremyKrantz我距离我所有的公共部门合作伙伴完全关闭 Google 大约 10 秒钟的时间，因为我们无法运行任何自动创建的东西。这根本不可行。@JuliaVyse
而且，我不会撒谎，我喜欢增强竞价。@ferkungamaboobo
@ferkungamaboobo那不是“删除”冗余关键字功能而不是暂停吗？我们几乎从不删除，因为我们想知道哪些关键字是手动/人为批准的。@Realicity
@alimehdimukadam是的，它是基于脚本的，但如果 SEJ 文章中的声明是从 Google Ads 转述的，那么我就有疑问了…… @NeptuneMoon
是的，这是管理和自动化的主要工具。这有点令人担忧。@alimehdimukadam
当它自动执行任何操作时，我才脱离了自动化的轨道。显示建议？好的。制作资产（未经批准不得活动）？好的，自动执行任何操作，无需明确批准？不，谢谢@NeptuneMoon