От впечатляющей церемонии открытия, громкого возвращения Селин Дион, вездесущего присутствия Снуп Догга, шоколадных маффинов, которые стали вирусными, до захватывающего финала баскетбольного матча и переезда в Лос-Анджелес — игры этого года были поистине эпическими.
После пандемии мир стал по-настоящему открытым, а внедрение искусственного интеллекта (ИИ) получило широкое распространение, что позволило брендам вывести свои усилия по олимпийскому маркетингу на новый уровень.
Давайте рассмотрим Парижские игры с точки зрения маркетинга, уделяя особое внимание тенденциям и инициативам, которые поддерживали яркое пламя.
Инклюзивное и эмоциональное повествование получило золото
Влияние ИИ на Олимпийские игры этого года
Игровое поле для послов бренда
Лучшие мемы и персонажи с Парижской Олимпиады
Инклюзивное и эмоциональное повествование получило золото
Учитывая, что на повестке дня стоят экологические проблемы, социальные проблемы и гендерное равенство, мы увидели, как бренды и спонсоры (включая Coca-Cola, Omega и BBC) активизировали свою Список телефонных номеров китайцев за рубежом в Австралии
деятельность, создавая содержательные истории, которые оказывают более глубокое воздействие, чем пустые рекламные сообщения или броские рекламные слоганы.
Например, Nike сотрудничал с Olympic Refugee Foundation, чтобы предоставить форму для олимпийской сборной беженцев и поддержать сообщество беженцев в Париже. Это видео 'Watch Where We're Going' предложило свежий взгляд на спортсменов-беженцев, соревнующихся на играх.
Эта острая, яркая и мощная видеокампания посвящена трудностям и стигматизации, с которыми сталкиваются спортсмены-беженцы.
Помимо демонстрации трудностей, с которыми сталкиваются олимпийцы-беженцы, Nike удалось передать силу воли, решимость и талант таких спортсменов, как боксер Синди Нгамба, предложив своей аудитории историю о надежде и успехе перед лицом невзгод.
В то время как Парижские игры были первыми, где был достигнут полный гендерный паритет во всех спортивных мероприятиях, бренды наняли больше женщин-спортсменок для запуска маркетинговых кампаний. Это также связано с постоянно растущими рейтингами женских видов спорта в Европе и США
По данным SportsPro Media, в то время как такие платформы, как TikTok , Snapchat и YouTube, сформировали официальные партнерства с национальными олимпийскими комитетами и вещательными компаниями, чтобы охватить более молодую аудиторию, спонсоры обратились к социальным сетям для проведения олимпийских кампаний под руководством спортсменов.
Влияние ИИ на О
