Проблемы брендов в 2012 году
Posted: Wed Dec 04, 2024 7:11 am
Примерно за 3 года мы стали свидетелями того, как рынок рекламы и коммуникаций претерпел некоторые изменения, которые, хотя мы и не осознаем этого, влияют на нас в нашей повседневной жизни.
Основные причины, заставившие бренды переосмыслить свои стратегии в последние годы, обусловлены различными факторами:
Фрагментация аудитории (из-за размножения агентов в СМИ, например, несколько База мобильных номеров Пакистана лет назад у нас было 5 телеканалов, а теперь благодаря ЦТТ и цифровому телевидению мы имеем доступ к десяткам).
Появление новых форматов , служащих рекламными площадками: блоги, социальные сети, телефоны и другие мобильные устройства и т.д. (Число пользователей мобильного Интернета в 2012 году достигнет 113,9 миллиона, что представляет собой рост на 17,1% по сравнению с 2011 годом). ( Источник: MarketingDireto.com )
Изменения в медиапотреблении потребителями (новые поколения, которые не смотрят телевизор так же, как предыдущие поколения, массовое использование P2P в сфере досуга)
Немногие компании доминируют на основном медиа-рынке .
Появление так называемых « белых брендов », доминировавших в потреблении в последние годы.
Все эти факторы создали сегодня то, что мы знаем как крупные товарные бренды, особенно потребительские товары (товары и продукты, которые приобретаются на рынке для непосредственного использования потребителем, в основном продукты питания, напитки, одежда и аксессуары, косметика и средства личной гигиены). значительно переосмыслили свое присутствие в средствах массовой информации и, прежде всего, они переосмыслили свою стратегию коммуникации и взаимодействия со своими клиентами или потребителями.
До недавнего времени бренды передавали свое сообщение через рекламу (плакаты на улицах, рекламные акции в супермаркетах, рекламу на телевидении, радио или в прессе...) и терпеливо ждали, пока не увидят реакцию потребителей, то есть они ждали, чтобы увидеть, будут ли их продукция будет продаваться или нет. Это был основной способ проверить, принесла ли реклама плоды и был ли продукт хорошо принят публикой. Были и другие методы, такие как исследования аудитории или фокус-группы, но они всегда давали мало данных о небольшом количестве потенциальных клиентов. То есть раньше коммуникация между брендом и потребителем была однонаправленной .
Однако сегодня, благодаря Интернету, связь между обоими агентами стала двунаправленной . Теперь бренды транслируют рекламу или любой другой тип сообщений, и аудитория готова очень быстро узнать последствия своих действий, что позволяет им вовремя реагировать на любую ошибку, предвидеть будущие успехи или неудачи, реагировать на сомнения или противоречия и т. д.
Недавно мы стали свидетелями ожесточенного и серьезного спора, который привел к прекращению рекламы крупных брендов (Campofrío, Puleva, Nestlé, Panrico, Bayer, El Corte Inglés, Danone и многих других) из программы Tele 5 La Noria , когда эта программа пригласила (с предварительной оплатой) матери обвиняемого по делу Марты дель Кастильо. Абсолютно популярная инициатива, созданная в Интернете, вызвала такой ажиотаж, что ответственные за группу Mediaset организовали обновленную рекламную кампанию, указывающую, что «они с брендами», чтобы заставить крупные бренды снова и снова доверять станциям Tele 5 и Cuatro. таким образом, чтобы иметь возможность поддерживать уровень дохода, который генерирует реклама и который необходим для частных радиостанций.
Без сомнения, это самый известный в Испании случай того, как социальные сети (и Интернет в целом) могут влиять на рекламную и коммуникационную стратегию брендов, но в Соединенном Королевстве тоже есть свой скандал: рекламный бойкот крупных компаний. компаний в таблоиде News of the World стало одной из решающих причин его закрытия из-за прослушивания телефонных разговоров в таких деликатных вопросах, как убийства молодых женщин, погибших солдат и жертв терроризма.
Основные причины, заставившие бренды переосмыслить свои стратегии в последние годы, обусловлены различными факторами:
Фрагментация аудитории (из-за размножения агентов в СМИ, например, несколько База мобильных номеров Пакистана лет назад у нас было 5 телеканалов, а теперь благодаря ЦТТ и цифровому телевидению мы имеем доступ к десяткам).
Появление новых форматов , служащих рекламными площадками: блоги, социальные сети, телефоны и другие мобильные устройства и т.д. (Число пользователей мобильного Интернета в 2012 году достигнет 113,9 миллиона, что представляет собой рост на 17,1% по сравнению с 2011 годом). ( Источник: MarketingDireto.com )
Изменения в медиапотреблении потребителями (новые поколения, которые не смотрят телевизор так же, как предыдущие поколения, массовое использование P2P в сфере досуга)
Немногие компании доминируют на основном медиа-рынке .
Появление так называемых « белых брендов », доминировавших в потреблении в последние годы.
Все эти факторы создали сегодня то, что мы знаем как крупные товарные бренды, особенно потребительские товары (товары и продукты, которые приобретаются на рынке для непосредственного использования потребителем, в основном продукты питания, напитки, одежда и аксессуары, косметика и средства личной гигиены). значительно переосмыслили свое присутствие в средствах массовой информации и, прежде всего, они переосмыслили свою стратегию коммуникации и взаимодействия со своими клиентами или потребителями.
До недавнего времени бренды передавали свое сообщение через рекламу (плакаты на улицах, рекламные акции в супермаркетах, рекламу на телевидении, радио или в прессе...) и терпеливо ждали, пока не увидят реакцию потребителей, то есть они ждали, чтобы увидеть, будут ли их продукция будет продаваться или нет. Это был основной способ проверить, принесла ли реклама плоды и был ли продукт хорошо принят публикой. Были и другие методы, такие как исследования аудитории или фокус-группы, но они всегда давали мало данных о небольшом количестве потенциальных клиентов. То есть раньше коммуникация между брендом и потребителем была однонаправленной .
Однако сегодня, благодаря Интернету, связь между обоими агентами стала двунаправленной . Теперь бренды транслируют рекламу или любой другой тип сообщений, и аудитория готова очень быстро узнать последствия своих действий, что позволяет им вовремя реагировать на любую ошибку, предвидеть будущие успехи или неудачи, реагировать на сомнения или противоречия и т. д.
Недавно мы стали свидетелями ожесточенного и серьезного спора, который привел к прекращению рекламы крупных брендов (Campofrío, Puleva, Nestlé, Panrico, Bayer, El Corte Inglés, Danone и многих других) из программы Tele 5 La Noria , когда эта программа пригласила (с предварительной оплатой) матери обвиняемого по делу Марты дель Кастильо. Абсолютно популярная инициатива, созданная в Интернете, вызвала такой ажиотаж, что ответственные за группу Mediaset организовали обновленную рекламную кампанию, указывающую, что «они с брендами», чтобы заставить крупные бренды снова и снова доверять станциям Tele 5 и Cuatro. таким образом, чтобы иметь возможность поддерживать уровень дохода, который генерирует реклама и который необходим для частных радиостанций.
Без сомнения, это самый известный в Испании случай того, как социальные сети (и Интернет в целом) могут влиять на рекламную и коммуникационную стратегию брендов, но в Соединенном Королевстве тоже есть свой скандал: рекламный бойкот крупных компаний. компаний в таблоиде News of the World стало одной из решающих причин его закрытия из-за прослушивания телефонных разговоров в таких деликатных вопросах, как убийства молодых женщин, погибших солдат и жертв терроризма.