任何处理网络分析的人都可能熟悉 Google Analytics
Posted: Wed Jan 08, 2025 4:13 am
而使用Google Analytics的人前段时间一定已经注意到，“（未提供）”这个关键词越来越频繁地出现在用户访问网站的关键词列表中。对于那些只是对关键字感到好奇的人来说，这甚至不是问题。然而，对于从事网站优化或与网站相关的营销活动的人来说，这可能是一个很大的问题。
关键字“（未提供）”到底是什么意思，它是如何产生的？
你有没有想过为什么谷歌可以在两台不同的计算机上返回不同的搜索结果，尽管使用相同的搜索引擎和相同的关键字？自 2004 年以来（首先作为测试，最终面向所有用户），Google 一直在提供定制或个性化搜索结果。这意味着它可以在搜索引擎中显示基于过去搜索和用户访问过的网页主题的结果。由于搜索引擎的频繁使用，仍然在用户体验中占据越来越大的比例，特别是个性化搜索，谷歌很快就开始意识到保护搜索数据有多么重要，这些数据也可以用来学习关于用户本人的很多信息。这样做时，他们主要考虑的是用户在搜索时使用的搜索字符串的数据。此时，应该指出的是，Google 已逐步引入SSL 协议以实现互联网上的安全通信。为了保护搜索数据，它于 2011 年宣布将 SSL 协议的使用扩展到尽可能广泛甚至整个服务范围。应用程序。当时，他们首先推出的SSL协议仅适用于使用Google用户帐户登录的用户，而从今年开始，我们可以看到Google也对非登录用户使用SSL协议。注意到这一点的最快方法是首先以 Google 用户身份退出浏览器当 Google 开始引入 SSL 协议的使用时，使用 SSL 协议的搜索引擎的使用比例与所有搜索的使用比例相比。无论协议如何，引擎都等于 0。随着协议的逐渐引入，这个份额自然开始增加，今天它几乎与 1 相同。由于上述原因，网站所有者开始出现的问题是我们开始丢失有关哪些关键字或用户访问我们网站的搜索字符串。任何通过 Google 搜索引擎进行且使用 SSL 协议的搜索都不会提供有关搜索字符串的信息。在这种情况下，Google Analytics 显示“（未提供）”作为搜索字符串。在上一时期，我们可以看到与所有搜索字符串相比，搜索字符串“（未提供）”的份额急剧增加。随着 Google 推出 SSL 协议，该份额也在不断增加，并接近 1。
对于网站优化和流量分析， “（未提供）”意味着什么？
需要注意的是，我们无法再获得所有关键词的精确数据，但是，可以通过多种方式获得近似数据。与此同时，我们仍然可以分析谷歌在其上一次主要分析工具中提供的所有三个阶段（“获取”、“行为”、“转化”）中对战略层面的决策 洪都拉斯电报数据库 非常重要的聚合数据。装修。由于“（未提供）”这个份额占据了所有关键词的绝大多数，因此在分析访问量和网络统计时也需要适应逻辑和思维。尽管我们并不确切知道我们使用哪些关键字来吸引访问者访问我们的网站，但我们仍然可以分析他们的行为。下面我主要讲一下Google Analytics工具。
剩下什么或没有改变吗？
访问源级别的聚合数据
在“转化”>“多渠道流量”部分中，有一个“热门转化路径”报告，其中包含来自搜索引擎的访问和转化数据。该报告很重要，因为它显示了用户的转化路径。
在同一部分，还有辅助转化报告，其中也包含通过搜索引擎的访问和转化数据，同时我们还根据各个渠道获取转化数据。
有关着陆页的信息
在“行为”>“页面内容”部分中，有一个“着陆页”报告，其中每个子页面都包含有关作为流量来源的关键字的数据。此信息目前仍然可用，但最终关键字“（未提供）”可能会在这里完全占据主导地位。
来自搜索网络的付费流量
在“获取”>“关键字”部分中，有一个付费报告，我们在其中获取广告活动中使用的关键字的数据，这些数据触发了我们获取访问者的各种广告的显示。这些数据使我们能够很好地了解用户正在搜索我们的哪些关键字。
关键词分析的替代方案
细分和渠道组
由于“（未提供）”组的份额不断增加，强烈建议在 Analytics 中添加包含该组的新细分。新的段可以随时用于数据分析。还建议添加“（未提供）”组作为新通道，以便以后分析多通道流。因此，我们稍后可以在转化路径或辅助转化的报告中单独分析这组访问者的行为。
谷歌网站管理员工具
听起来有点奇怪，但谷歌网站管理员工具是我们唯一可以在关键字级别查看网站优化性能信息的工具。有必要考虑到一些限制（仅最近 90 天的数据，统计数据仅记录大约 2000 次搜索），但尽管如此，我们在该网站上获得了最准确的信息。
一些谷歌工具
一种选择是使用 Google Keyword Planner 工具，它可以从页面内容中提取重要的关键字并向我们建议。要使用此工具，您必须登录 Google AdWords。另一种选择是使用谷歌趋势工具，它告诉我们哪些关键字（当然与我们网站的主题相关）是趋势，因此适合优化。
未来会怎样？
互联网安全变得越来越重要。因此，我们可以预期其他搜索提供商也将效仿Google的道路。例如，雅虎在2014年初宣布将在其邮件服务器上引入SSL协议，因此我们可以期待下一个逻辑步骤——在其搜索引擎中使用SSL协议。其他主要搜索引擎也可能会发生同样的情况。这样，单个关键字级别的数据就会越来越少，在 Google Analytics 中，我们已经可以看到传统思维方式（不幸的是，这仍然是我们的标准）的转变：“哪个关键字位于哪个关键字中”。在搜索引擎中的位置以及我获得了多少访问量？”带来了“哪个渠道在转化或方面最成功”通过什么渠道可以产生最大的利润？”。一切都更多地在宏观层面上进行设置，或者更具战略性，这可能是也应该适用于整个数字广告行业。
关键字“（未提供）”到底是什么意思，它是如何产生的？
你有没有想过为什么谷歌可以在两台不同的计算机上返回不同的搜索结果，尽管使用相同的搜索引擎和相同的关键字？自 2004 年以来（首先作为测试，最终面向所有用户），Google 一直在提供定制或个性化搜索结果。这意味着它可以在搜索引擎中显示基于过去搜索和用户访问过的网页主题的结果。由于搜索引擎的频繁使用，仍然在用户体验中占据越来越大的比例，特别是个性化搜索，谷歌很快就开始意识到保护搜索数据有多么重要，这些数据也可以用来学习关于用户本人的很多信息。这样做时，他们主要考虑的是用户在搜索时使用的搜索字符串的数据。此时，应该指出的是，Google 已逐步引入SSL 协议以实现互联网上的安全通信。为了保护搜索数据，它于 2011 年宣布将 SSL 协议的使用扩展到尽可能广泛甚至整个服务范围。应用程序。当时，他们首先推出的SSL协议仅适用于使用Google用户帐户登录的用户，而从今年开始，我们可以看到Google也对非登录用户使用SSL协议。注意到这一点的最快方法是首先以 Google 用户身份退出浏览器当 Google 开始引入 SSL 协议的使用时，使用 SSL 协议的搜索引擎的使用比例与所有搜索的使用比例相比。无论协议如何，引擎都等于 0。随着协议的逐渐引入，这个份额自然开始增加，今天它几乎与 1 相同。由于上述原因，网站所有者开始出现的问题是我们开始丢失有关哪些关键字或用户访问我们网站的搜索字符串。任何通过 Google 搜索引擎进行且使用 SSL 协议的搜索都不会提供有关搜索字符串的信息。在这种情况下，Google Analytics 显示“（未提供）”作为搜索字符串。在上一时期，我们可以看到与所有搜索字符串相比，搜索字符串“（未提供）”的份额急剧增加。随着 Google 推出 SSL 协议，该份额也在不断增加，并接近 1。
对于网站优化和流量分析， “（未提供）”意味着什么？
需要注意的是，我们无法再获得所有关键词的精确数据，但是，可以通过多种方式获得近似数据。与此同时，我们仍然可以分析谷歌在其上一次主要分析工具中提供的所有三个阶段（“获取”、“行为”、“转化”）中对战略层面的决策 洪都拉斯电报数据库 非常重要的聚合数据。装修。由于“（未提供）”这个份额占据了所有关键词的绝大多数，因此在分析访问量和网络统计时也需要适应逻辑和思维。尽管我们并不确切知道我们使用哪些关键字来吸引访问者访问我们的网站，但我们仍然可以分析他们的行为。下面我主要讲一下Google Analytics工具。
剩下什么或没有改变吗？
访问源级别的聚合数据
在“转化”>“多渠道流量”部分中，有一个“热门转化路径”报告，其中包含来自搜索引擎的访问和转化数据。该报告很重要，因为它显示了用户的转化路径。
在同一部分，还有辅助转化报告，其中也包含通过搜索引擎的访问和转化数据，同时我们还根据各个渠道获取转化数据。
有关着陆页的信息
在“行为”>“页面内容”部分中，有一个“着陆页”报告，其中每个子页面都包含有关作为流量来源的关键字的数据。此信息目前仍然可用，但最终关键字“（未提供）”可能会在这里完全占据主导地位。
来自搜索网络的付费流量
在“获取”>“关键字”部分中，有一个付费报告，我们在其中获取广告活动中使用的关键字的数据，这些数据触发了我们获取访问者的各种广告的显示。这些数据使我们能够很好地了解用户正在搜索我们的哪些关键字。
关键词分析的替代方案
细分和渠道组
由于“（未提供）”组的份额不断增加，强烈建议在 Analytics 中添加包含该组的新细分。新的段可以随时用于数据分析。还建议添加“（未提供）”组作为新通道，以便以后分析多通道流。因此，我们稍后可以在转化路径或辅助转化的报告中单独分析这组访问者的行为。
谷歌网站管理员工具
听起来有点奇怪，但谷歌网站管理员工具是我们唯一可以在关键字级别查看网站优化性能信息的工具。有必要考虑到一些限制（仅最近 90 天的数据，统计数据仅记录大约 2000 次搜索），但尽管如此，我们在该网站上获得了最准确的信息。
一些谷歌工具
一种选择是使用 Google Keyword Planner 工具，它可以从页面内容中提取重要的关键字并向我们建议。要使用此工具，您必须登录 Google AdWords。另一种选择是使用谷歌趋势工具，它告诉我们哪些关键字（当然与我们网站的主题相关）是趋势，因此适合优化。
未来会怎样？
互联网安全变得越来越重要。因此，我们可以预期其他搜索提供商也将效仿Google的道路。例如，雅虎在2014年初宣布将在其邮件服务器上引入SSL协议，因此我们可以期待下一个逻辑步骤——在其搜索引擎中使用SSL协议。其他主要搜索引擎也可能会发生同样的情况。这样，单个关键字级别的数据就会越来越少，在 Google Analytics 中，我们已经可以看到传统思维方式（不幸的是，这仍然是我们的标准）的转变：“哪个关键字位于哪个关键字中”。在搜索引擎中的位置以及我获得了多少访问量？”带来了“哪个渠道在转化或方面最成功”通过什么渠道可以产生最大的利润？”。一切都更多地在宏观层面上进行设置，或者更具战略性，这可能是也应该适用于整个数字广告行业。