为什么要投资数据驱动营销？

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Waymo 是谷歌雄心勃勃的自动驾驶汽车项目中诞生的一家公司，该公司于 2018 年底庆祝其 在美国公共道路上行驶里程超过1000 万英里。 就像使用数据驱动营销的公司一样，Waymo 的汽车也是由数据驱动的！ 传感器、互联网和 GPS 收集的信息交叉用于确定车辆位置、识别障碍物、分析标志并估计最佳行驶路线。 想象一下以如此精确的方式“驾驶”您的公司！ 除了详细了解受众的概况和行为之外，基于数据的策略的最大优势在于行动是完全可衡量的。 这有利于 投资回报率 ，因为所获得的结果可以被持续监控并以极高的精度进行评估。


这些优势正在导致运营营销失去采用更精确目标并可根据活动表现和 市场时机不断优化的智能策略的空间。 这一战略在国际上的实施情况是怎样的？ 根据 Dell EMC 推动的“数字机遇世界” 研究，到 2020 年，全球将有大约 40 万亿 GB 的 加纳 whatsapp 电话号码 信息流通，而且，无论喜欢与否，我们每天通过执行搜索、使用应用程序或者只是将手机放在口袋中，都会为这一海量数据做出贡献。 近年来，各种工具和设备被引入到我们的日常生活中，用于收集有关我们的习惯、痛苦和愿望的信息。 这场“数据竞赛”已达到如此规模，以至于世界各国政府已开始制定数据使用规则。


欧洲数据保护法及其影响 一些欧盟国家已经制定了自己的关于收集和处理个人数据的法律。 然而，近年来，需要统一这些规则并为受益于此类战略的公司制定基本标准。 欧洲重大数据保护项目《通用数据保护条例》 （GDPR）于2016年获得批准。 该标准涵盖所有存储或处理欧盟公民信息的公司。 然而，由于许多受影响的公司也在世界其他地区开展活动，这些措施产生了多米诺骨牌效应，迫使合作伙伴和第三级公司遵守规则以避免冲突。 GDPR 造成的影响促使其他国家也朝着同样的方向发展。 数据的使用引起了人们的关注，因为它可能携带个人的敏感信息，并且其使用涉及各种影响。