有機 SEO：估計搜尋流量和 SEO 投資回報率
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:13 am
有機 SEO：估計搜尋流量和 SEO 投資回報率
我從小型企業那裡聽到的關於有機 SEO 的最常見問題是：
“我如何估計潛在的 SEO 流量？”
公平的問題。每個小型企業都希望根據當前和預測的自然搜尋流量計算 SEO 的投資回報 (ROI)。
在這篇文章中，讓我們透過研究兩個領域來找 巴西消費者電子郵件列表 到答案：如何預測自然搜尋流量以及如何計算 SEO 的投資回報率。
如何估計有機 SEO 流量
讓我們從這張圖表開始。
有機搜尋引擎優化內容策略
這是有機SEO 內容策略的一小部分。其目的是幫助預測自然搜尋流量，而不是創建整個有機內容策略。
整個策略可能需要長達一週的時間。有大量的資訊、時間和精力。最終結果（至少在內部）如下所示：
有機搜尋引擎優化策略
如果我們想提供更準確的流量預測，那麼我們需要完成整個策略。但第一個圖表提供了一個快速、粗略的估計，使我們能夠進行預測。
讓我們瀏覽一下圖表中的一些類別。
有機搜尋引擎優化關鍵字
有機搜尋引擎優化關鍵字
第一步是選擇三個目標關鍵字。應根據可能在策略中發揮作用的預測「類別集群」來選擇這些關鍵字。
什麼是品類簇？在我們的定義中，類別集群是圍繞特定主題的一組深入的關鍵字。例如，我們選擇“紐約烹飪課程”和“芝加哥烹飪課程”，因為理想情況下，類別集群應該圍繞“當地烹飪課程”。
另一個類別群集可能是圍繞當地食品烹飪課程，例如“紐約披薩烹飪課程”。
這些關鍵字的選擇很重要，因為我們可以根據單一（或多個）量來預測估計的搜尋流量。對於烹飪課程，我們可以根據我們的目標城市數量進行預測。
關鍵字簇概念
圖片來源：Google關於從文字生成模型中選擇性刪除概念相關詞簇的專利
關鍵字搜尋量
搜尋量
關鍵字搜尋量可估算某個關鍵字每月在 Google 上的搜尋次數。例如，「紐約烹飪課程」每月搜尋 5,300 次，而「芝加哥烹飪課程」每月搜尋 1,900 次。
這兩個樣本可以讓您深入了解優先城市的交易量以及其他城市的計算範圍。
關鍵字搜尋量有機搜尋引擎優化量seo關鍵字搜尋
關鍵字難度分數
關鍵字難度分數
關鍵字難度估算給定位置的給定關鍵字進入前 10 名自然搜尋結果的難度。它是透過對目前排名靠前的頁面的連結域數量進行加權平均來計算的。然後將結果繪製在從 0 到 100（難度從低到高）的對數刻度上。
該指標對於了解我們的數位公關工作應在關鍵字上投入多少特別有用。而且，正如您將在下面的 ROI 計算中看到的那樣，難度分數還可以幫助我們決定關鍵字是否應該作為 SEO 或 PPC 的目標。
有機搜尋引擎優化關鍵字難度關鍵字難度分數簡單的關鍵字得分
關鍵字每次點擊費用
SEO圖表每次點擊費用
每次點擊費用 (CPC) 顯示廣告主在給定國家/地區針對目標關鍵字的付費搜尋結果中為其廣告點擊支付的平均價格。此指標可讓您深入了解關鍵字的整體商業價值。
在決定是否採用 PPC 還是 SEO 策略時，該指標特別有用。
每次點擊費用每次點擊有機搜尋引擎優化成本搜尋引擎優化更換成本
年流量值
年流量值
此計算可得出關鍵字的整體價值。該值的計算方法是將關鍵字搜尋量乘以關鍵字每次點擊費用，然後乘以 12 個月。
執行此計算有助於我們在SEO 策略中將一個關鍵字優先於另一個關鍵字。
有機 SEO 估計轉換率
seo圖表轉換率
該轉換率純粹是一個估計值。我們通常對「高意圖」頁面使用 5% 的自然轉換率。高意圖頁面的設計與用戶正在搜尋的內容非常接近。
搜尋「紐約烹飪課程」並登陸紐約烹飪課程頁面的使用者通常比一般的「烹飪課程」查詢具有更高的轉換率。對於廣義關鍵字，我們將使用 2% 的估計值。
這些轉換率有助於預測 SEO 策略將為網站帶來什麼價值。
預計第 1 頁轉換次數
第 1 頁 seo 轉化
特定關鍵字出現在第一頁對您的業務意味著什麼？這就是我們的第 1 頁轉換計算所要回答的問題。
這是我們為此計算所採用的數學公式：
關鍵字搜尋量
乘以估計的 20% 第 1 頁點擊率
乘以估計轉換率
這等於估計的第 1 頁轉換次數。
預計轉換率增加
seo 預估轉換次數
我們現在需要考慮網站目前的排名。為此，我們將查看網站對給定關鍵字的當前搜尋位置。然後，我們將估計此搜尋引擎結果頁面放置的當前轉換。
最終結果是預計轉化增加。
預計營收成長
有機搜尋引擎優化收入增加
現在，有趣的部分！ SEO 措施帶來的收入增加。
這就是我們了解SEO 對於小型企業是否值得的地方。
我們將取網站的平均轉換價值。然後，我們將平均值乘以估計的轉換增量。
此計算為我們提供了每月的預計收入成長。
我從小型企業那裡聽到的關於有機 SEO 的最常見問題是：
“我如何估計潛在的 SEO 流量？”
公平的問題。每個小型企業都希望根據當前和預測的自然搜尋流量計算 SEO 的投資回報 (ROI)。
在這篇文章中，讓我們透過研究兩個領域來找 巴西消費者電子郵件列表 到答案：如何預測自然搜尋流量以及如何計算 SEO 的投資回報率。
如何估計有機 SEO 流量
讓我們從這張圖表開始。
有機搜尋引擎優化內容策略
這是有機SEO 內容策略的一小部分。其目的是幫助預測自然搜尋流量，而不是創建整個有機內容策略。
整個策略可能需要長達一週的時間。有大量的資訊、時間和精力。最終結果（至少在內部）如下所示：
有機搜尋引擎優化策略
如果我們想提供更準確的流量預測，那麼我們需要完成整個策略。但第一個圖表提供了一個快速、粗略的估計，使我們能夠進行預測。
讓我們瀏覽一下圖表中的一些類別。
有機搜尋引擎優化關鍵字
有機搜尋引擎優化關鍵字
第一步是選擇三個目標關鍵字。應根據可能在策略中發揮作用的預測「類別集群」來選擇這些關鍵字。
什麼是品類簇？在我們的定義中，類別集群是圍繞特定主題的一組深入的關鍵字。例如，我們選擇“紐約烹飪課程”和“芝加哥烹飪課程”，因為理想情況下，類別集群應該圍繞“當地烹飪課程”。
另一個類別群集可能是圍繞當地食品烹飪課程，例如“紐約披薩烹飪課程”。
這些關鍵字的選擇很重要，因為我們可以根據單一（或多個）量來預測估計的搜尋流量。對於烹飪課程，我們可以根據我們的目標城市數量進行預測。
關鍵字簇概念
圖片來源：Google關於從文字生成模型中選擇性刪除概念相關詞簇的專利
關鍵字搜尋量
搜尋量
關鍵字搜尋量可估算某個關鍵字每月在 Google 上的搜尋次數。例如，「紐約烹飪課程」每月搜尋 5,300 次，而「芝加哥烹飪課程」每月搜尋 1,900 次。
這兩個樣本可以讓您深入了解優先城市的交易量以及其他城市的計算範圍。
關鍵字搜尋量有機搜尋引擎優化量seo關鍵字搜尋
關鍵字難度分數
關鍵字難度分數
關鍵字難度估算給定位置的給定關鍵字進入前 10 名自然搜尋結果的難度。它是透過對目前排名靠前的頁面的連結域數量進行加權平均來計算的。然後將結果繪製在從 0 到 100（難度從低到高）的對數刻度上。
該指標對於了解我們的數位公關工作應在關鍵字上投入多少特別有用。而且，正如您將在下面的 ROI 計算中看到的那樣，難度分數還可以幫助我們決定關鍵字是否應該作為 SEO 或 PPC 的目標。
有機搜尋引擎優化關鍵字難度關鍵字難度分數簡單的關鍵字得分
關鍵字每次點擊費用
SEO圖表每次點擊費用
每次點擊費用 (CPC) 顯示廣告主在給定國家/地區針對目標關鍵字的付費搜尋結果中為其廣告點擊支付的平均價格。此指標可讓您深入了解關鍵字的整體商業價值。
在決定是否採用 PPC 還是 SEO 策略時，該指標特別有用。
每次點擊費用每次點擊有機搜尋引擎優化成本搜尋引擎優化更換成本
年流量值
年流量值
此計算可得出關鍵字的整體價值。該值的計算方法是將關鍵字搜尋量乘以關鍵字每次點擊費用，然後乘以 12 個月。
執行此計算有助於我們在SEO 策略中將一個關鍵字優先於另一個關鍵字。
有機 SEO 估計轉換率
seo圖表轉換率
該轉換率純粹是一個估計值。我們通常對「高意圖」頁面使用 5% 的自然轉換率。高意圖頁面的設計與用戶正在搜尋的內容非常接近。
搜尋「紐約烹飪課程」並登陸紐約烹飪課程頁面的使用者通常比一般的「烹飪課程」查詢具有更高的轉換率。對於廣義關鍵字，我們將使用 2% 的估計值。
這些轉換率有助於預測 SEO 策略將為網站帶來什麼價值。
預計第 1 頁轉換次數
第 1 頁 seo 轉化
特定關鍵字出現在第一頁對您的業務意味著什麼？這就是我們的第 1 頁轉換計算所要回答的問題。
這是我們為此計算所採用的數學公式：
關鍵字搜尋量
乘以估計的 20% 第 1 頁點擊率
乘以估計轉換率
這等於估計的第 1 頁轉換次數。
預計轉換率增加
seo 預估轉換次數
我們現在需要考慮網站目前的排名。為此，我們將查看網站對給定關鍵字的當前搜尋位置。然後，我們將估計此搜尋引擎結果頁面放置的當前轉換。
最終結果是預計轉化增加。
預計營收成長
有機搜尋引擎優化收入增加
現在，有趣的部分！ SEO 措施帶來的收入增加。
這就是我們了解SEO 對於小型企業是否值得的地方。
我們將取網站的平均轉換價值。然後，我們將平均值乘以估計的轉換增量。
此計算為我們提供了每月的預計收入成長。