根据年新媒体内容生态数据报告

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如果要归结原因，可能与小红书对于用户的激活机制相关。 简单来说，当用户长时间没有发布笔记，小红书可能会给予曝光奖励，来激励用户发笔记。 这种爆文的不稳定情况，反映出小红书流量不会集聚在固定的博主群体，进一步导致迟迟没有“顶流博主”的出现。 二、“顶流”与商业化 顶流博主的缺位，不仅让小红书难以有具有平台特点的独特爆款，也对商业化情况产生影响。 直观来看，相比于抖音、快手、站，小红书的腰部、尾部博主更受广告主青睐。


全年小红书有7.的尾部账号被投放，是其他平台的倍以上。 小红书急等「万」 年新媒体内容生态数据报告 这种去中心化的投放逻辑，让小红书更多腰尾部博主得到了机会，让ko代替kol成为品 巴哈马电话号码数据 牌更青睐的选择。 某位美妆品牌负责人JoJo告诉壹娱观察，如果预算有限的情况下，可供投放的ko数量远高于kol，再加上小红书的“爆款玄学”，投kol也不一定会出爆款，不如ko走量更为划算，并且还有压中爆文的可能性。


然而在抖音平台，这个逻辑又变成了kol为重心，ko为辅助，主要在于抖音是平台推荐内容，留给品牌投流制造爆款的可操作空间更大。 更重要的一点在于，小红书主打种草效果，看不到直接的销售转化，JoJo表示自己的选择重心会倾向于选择其他平台直播带货能力强的博主。 然而直播带货，一直是小红书商业化路上的难点。 今年初，有部分用户发现小红书底部导航栏的“购物”入口已被“视频”所取代，而原本享有一级入口的“购物”则退为二级入口，出现在顶部副导航栏中。