再营销的本质是什么？
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:38 am
再营销是广告商提醒用户已经与某个品牌进行过沟通的一种工具。谈话导致了一次购买——再营销的目的是提供另一次购买；仅限于观看广告 - 进行二次沟通以返回客户并引导他购买。无论如何，重复营销的目标是增加销量。
它执行的任务是与目标受众保持联系或恢复联系。如果客户离开，再营销就会追上他。买家消失了——重复的广告“找到”了他（在其他网站上并在一段时间后）。
再营销是与已经熟悉的客户进行沟通的一组方法、渠道、时间和地点：有针对性的广告可以在最意想不到的地方“等待”用户，甚至与用户当前的搜索查询无关。
需要再营销：
如果由于各种原因导致消费者需求下降。使您能够重新唤起客户的兴趣，从而增加销量；
当销售复杂或奢侈品时，与目标受众的沟通需要多次重复；
如果您需要确保向之前购买该产品的客户销售相关或附加产品。
在客户初步熟悉品牌后，他们的互动应该继续下去，这就是再营销所提供的，使用其他类型的沟通手段和方法。在参观了一家汽车经销店并查看了他梦想中的汽车后，客户在一本专业杂志上看到了有关制造商即将推出的促销活动的信息，其中涉及销售汽车品牌并提供额外奖金。
这就是再营销的实际应用。另一个优势在于可以提供向上销售和交叉销售等类型的产品销售：与买家的反复联系巧妙地提醒他们有机会购买商品和服务，这些商品和服务是对先前购买的产品的有价值的补充。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
在我的个人博客上阅读更多帖子：
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以旧换新等此类销售是重复营销的有效方法之一。买家在经销店购买了一辆汽车，几年后有机会支付额外费用换购一辆新车，并会收到一封特别的感谢信，以感谢他对品牌的承诺。
那么，再营销的目的是什么？它不仅带回了客户，还解决了几个同样重要的问题：
让我想起了这个品牌。关于自己的有力陈述在与目标受众的沟通中发挥着重要作用。没有下订单就离开网站的用户通常记不起他们在哪里看到过自己喜欢的产品，即使他们想记得。再营销 伯利兹电报数据 将“刷新你的记忆”。
提高转化率。当然，即使有准确、有能力和有针对性的影响力，也不是所有客户都会回来。但那些回来的人已经处于“温暖”状态，这让我们可以指望他们采取有针对性的行动。 CD 的类型可以是任何类型：购买、在门户网站上注册、订阅时事通讯、参与社交网络群组 - 无论如何，我们谈论的是提高转化率；
收回广告投资。广告预算不会减少，但效率会大幅提高。
它是上下文广告的更便宜的替代方案。
再营销的缺点：
强求。广告不断地在用户眼前闪现会激怒用户，当然也不会鼓励他们有针对性地过渡到该网站；
广告拦截。用户已经学会了保护自己免受烦人因素的影响，在这种情况下，他们得到了 AdBlock 的帮助，它成为促销广告中不可逾越的障碍；
横幅盲目现象。人们已经习惯了广告的丰富性，因此完全忽视了广告。
再营销的基础是 cookie，它存储有关用户、他的请求和查看的信息的信息。这些以文本片段形式存在的小“cookie”保存在浏览器中，并用于多种目的，包括设置广告偏好。
再营销的本质是什么？
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