该网站不适合移动设备
Posted: Thu Jan 02, 2025 9:07 am
这是 Yandex.Direct 不起作用的常见问题之一。如今，许多用户通过智能手机浏览网站。如果资源不适合此类设备，则它将不会接收大量流量。
页面加载时间较长
网站加载速度直接影响转化。当这种情况在几秒钟内发生时是最佳的。亚马逊提供以下数据：每等待 0.1 秒，收入就会减少 1%。
您可以在 Yandex.Metrica 的“监控”选项卡和 Google Analytics 的“行为”选项卡中检查加载时间。
此外，技术问题和缺点也会降低转化率：糟糕的导航、不必要的链接等。
为什么 Yandex.Direct 有时有效有时无效
董事们经常听到这样的抱怨：“昨天有 8 个来自 Yandex.Direct 的电话，但今天没有。”有时，观众反应的异质性可以用多种情况来解释。但大多数情况下，为什么 Yandex.Direct 不起作用的问题与客观原因有关：
竞争对手的活动增加
竞争对手加大赌注
竞争对手活动
当竞争公司提高出价时，其广告在搜索结果中的排名会更高，从而减少用户呼叫的数量。毕竟，很多人都会选择第一个广告，而不会关注其余的广告。
最悲伤的选择是当第三或第四位置的广告掉到最底部时。那么点击和调用的数量可能会灾难性地下降。
广告在搜索结果中的位置越高，收到的响应就越多。然而，具体的转化率取决于公司经营的利基市场。
如果竞争对手忘记存钱到账户或 阿尔及利亚电报数据 降低出价，那么就会发生相反的情况：其他公司的广告会突然上升到顶部并获得更多点击。发生这种情况时，最好提高您的赌注，以确保您始终处于列表的首位。
在这种情况下，广告预算将会增加，但更多准备购买的人将会来到该网站。
新的竞争对手出现，老竞争对手发布了有利可图的报价或改进了网站
假设一家公司销售手工卡片。一张明信片售价 700 卢布，邮寄 100 卢布。网站的流量是在Yandex.Direct的帮助下吸引来的，效率相当高，生意兴隆。
然而，一位竞争对手发布了广告，称他的明信片售价600卢布，并且免费送货到地铁。第一家公司的销售额立即下降，通话次数和点击次数降至最低水平。
从例子中可以看出，问题不是为什么 Yandex.Direct 不起作用，而是为什么没有及时分析竞争对手的报价。这应该每月至少进行两次，最好每周进行一次。然后您可以及时更改您的广告活动，并在必要时调整产品成本。
需求被压抑或做出购买决定的时间较长
企业家经常困惑为什么在 Yandex.Direct 上做广告不起作用，但事实上它是有效的，有些人只是需要时间来做出购买决定。
延期需求
乍一看，促销资金似乎被浪费了：用户访问网站、查看产品，但没有回电或下订单。
为了避免不必要的担忧，您可以使用 Yandex.Metrica 中的数据，该数据显示从第一次访问目标操作到现在经过了多少天，例如应用程序：
页面加载时间较长
网站加载速度直接影响转化。当这种情况在几秒钟内发生时是最佳的。亚马逊提供以下数据：每等待 0.1 秒，收入就会减少 1%。
您可以在 Yandex.Metrica 的“监控”选项卡和 Google Analytics 的“行为”选项卡中检查加载时间。
此外，技术问题和缺点也会降低转化率：糟糕的导航、不必要的链接等。
为什么 Yandex.Direct 有时有效有时无效
董事们经常听到这样的抱怨：“昨天有 8 个来自 Yandex.Direct 的电话，但今天没有。”有时，观众反应的异质性可以用多种情况来解释。但大多数情况下，为什么 Yandex.Direct 不起作用的问题与客观原因有关：
竞争对手的活动增加
竞争对手加大赌注
竞争对手活动
当竞争公司提高出价时，其广告在搜索结果中的排名会更高，从而减少用户呼叫的数量。毕竟，很多人都会选择第一个广告，而不会关注其余的广告。
最悲伤的选择是当第三或第四位置的广告掉到最底部时。那么点击和调用的数量可能会灾难性地下降。
广告在搜索结果中的位置越高，收到的响应就越多。然而，具体的转化率取决于公司经营的利基市场。
如果竞争对手忘记存钱到账户或 阿尔及利亚电报数据 降低出价，那么就会发生相反的情况：其他公司的广告会突然上升到顶部并获得更多点击。发生这种情况时，最好提高您的赌注，以确保您始终处于列表的首位。
在这种情况下，广告预算将会增加，但更多准备购买的人将会来到该网站。
新的竞争对手出现，老竞争对手发布了有利可图的报价或改进了网站
假设一家公司销售手工卡片。一张明信片售价 700 卢布，邮寄 100 卢布。网站的流量是在Yandex.Direct的帮助下吸引来的，效率相当高，生意兴隆。
然而，一位竞争对手发布了广告，称他的明信片售价600卢布，并且免费送货到地铁。第一家公司的销售额立即下降，通话次数和点击次数降至最低水平。
从例子中可以看出，问题不是为什么 Yandex.Direct 不起作用，而是为什么没有及时分析竞争对手的报价。这应该每月至少进行两次，最好每周进行一次。然后您可以及时更改您的广告活动，并在必要时调整产品成本。
需求被压抑或做出购买决定的时间较长
企业家经常困惑为什么在 Yandex.Direct 上做广告不起作用，但事实上它是有效的，有些人只是需要时间来做出购买决定。
延期需求
乍一看，促销资金似乎被浪费了：用户访问网站、查看产品，但没有回电或下订单。
为了避免不必要的担忧，您可以使用 Yandex.Metrica 中的数据，该数据显示从第一次访问目标操作到现在经过了多少天，例如应用程序：