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消极的或中性的。这取决于分析所关注的组织以及语气的相关类型。例如，对于一个组织来说，30% 中立，其余为负面可能是一个很好的结果，而另一个组织则认为 50-50 中立和积极是一个令人失望的结果。 实现战略目标 当分析与组织的沟通策略相关时，其解释就会更加丰富。沟通的战略目标可以是： 增加文章中的主导作用 增加文章中的积极作用 减少带有负面含义的广告 员工正面形象 提高主要行业出版物的知名度 提高该地区主要出版物的知名度 例如，可以按季度或年度时间表审查战略目标的实现情况。 跟踪知名度和公众形象的最重要的事情是确定您的组织的起点并监控您的沟通行为对结果的影响。分析的目的是指导您的沟通和营销，而不是提供空数字。 2.范围 覆盖率是某个帖子在一个月内可能覆盖的人数。

“潜在”一词表明，这些人并不是实际在某个网站上看到过内容的单双眼睛，而是帖子在理想情况下可以接触到的暗示性人群。 一定时期内的范围 还可以按时间尺度跟踪覆盖范围。在这种情况下，重点是通过某些沟通行动扩大影响范围所发生的变化。当在时间尺度上衡量影响力时，重点也可能放在相对于竞争对手或比较组织的影响力上。 范围指数 当覆盖率指数被视为分析因素之一时，应该了解组织最重要的媒体。在这种情况下，分析可以考虑到大型出版物中对某个组织的一次提及比不那么相关的出版物中 20 次较小的提及更相关。阿根廷 tg 粉 还可以分别分析在线媒体和社交网络的覆盖指数。 3. 比较 分析可能涉及不同目的和不同方法的比较。可以与该行业的其他组织进行比较，或者将某个组织的知名度与之前涵盖同一时期的分析进行比较。

竞争对手分析 竞争分析或组织基准测试（例如，在分析公共部门组织时，竞争并不是真正使用的术语）分析两个或多个组织在在线媒体中的可见度。在这种类型的分析中，每个组织都会受到监控，并比较它们的公众形象。此类分析的好处之一是，它可以深入了解沟通行为，并提供了解特定行业中最重要竞争对手运营情况的窗口。 分享声音 竞争对手比较，行业内多个组织的可见性在同一个饼图中表示。从该图表中，可以轻松了解不同组织的可见性分布情况。 时间线比较 截止日期的比较对开展沟通有很大帮助，例如将 2020 年第一季度与 2021 年第一季度进行比较，或按季度监控可见性的演变。在这种类型的分析中，其想法是在一定的时间范围内进行观察，然后进行沟通。这些努力的效果将在以下分析中进行检验，该分析重点关注随后的同等时期。

另请阅读：为什么应该采用媒体分析 4. 价值 广告价值计算通常不包含在媒体分析中。然而，从事传播领域工作的人仍然需要了解传播的有效性和意义，并在某种程度上衡量其价值。当涉及到对您的组织最重要的帖子时，衡量可见性和覆盖范围并改进它们通常比计算广告费用更有价值。这仅仅是因为很难确定传播和形象塑造影响的纯粹货币价值。 AVE 广告价值当量（AVE ）旨在以与计算广告价值相同的方式衡量传播价值。