智威汤逊公司的一位创意人员负责第一个活动

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他提出了出汗是不健康的，而且是一个可以解决的问题的想法。这一切都发生在美国市场，销量猛增，但到 1919 年他们已经出口到英国和古巴。 20 年代，销售停滞不前，创意给他们带来了转变。

现在，他坚称汗味是不可原谅的社会错误。这是一个可怕的消息，但销售额在一年内增长了 120%。十年又十年，出汗成为一种不可饶恕的罪过，这首先是女性不能犯的罪，到了 20 世纪 30 年代，出汗也是男性也不能犯的罪。墨菲将他当年创建的公司卖给了一个百万富翁人物的集团。

在西班牙，除臭剂开始使用的故事非常相似：西班 澳大利亚 whatsapp 电话号码数据 牙媒体上广告的第一批除臭剂正是埃德娜·墨菲 (Edna Murphey) 生产的 Odorono 的除臭剂。正如努里亚·罗德里格斯·马丁 (Nuria Rodríguez Martín) 在《广告与消费社会的诞生》中所解释的那样。西班牙，1900-1936 年，Odorono 于 20 年代中期开始在西班牙进行广告和销售，传达针对女性的信息。 “避免腋下汗水的难闻气味。这不仅会让你的朋友反感，还会毁掉你的衣服。”1933 年的一则广告如此威胁道。

这就是你应该闻到的味道
除了将自己打造成主打产品外，除臭剂的销售策略还创造了一种嗅觉范式。现在，任何消费者都能够将气味与性别联系起来。正如布法罗大学的一位研究人员所表明的那样，这些关联的标志是产品的销售方式，但最重要的是消费者如何阅读该产品。

“对于很多人来说，除臭剂是我们向世界展示自己的方式中被遗忘的嗅觉部分，”负责这项研究的历史学家卡里·卡斯蒂尔（Cari Casteel）解释道。 “嗯，女士香水是鲜花和滑石粉，男士香水是香料和麝香，”她解释道。

它还改变了它们的营销方式。这些名字旨在明确它们是为谁服务的。正如卡斯蒂尔在她的分析中指出的那样，他们是“超性别的”。女性用除臭剂的名字有“清新力量或放松薰衣草”等，而男性用除臭剂有“山顶、荒野、夜豹”等。专家认为，这是因为除臭剂被无意识地解读为我们向世界展示自己的方式的一部分。也就是说，它是我们创造的嗅觉特征的一部分。