55% 的营销总监对 2022 年的预期好于预期，但积极面对 2023 年，但非常谨慎
Posted: Sat Dec 28, 2024 4:34 am
预计增长最快的行业是：银行、能源和科技。
网络 媒体广告投入继2020年大幅增长后，继续逐步增长。50%的企业对数字广告的投入超过40%。
尽管市场对2023年第一学期的自身销售预期呈现出积极的数值，并且有55%的人认为我们关闭的学期比预期要好，但对下学期的抵制悲观情绪占了大多数。
从这个意义上说，西班牙营销协会（AMKT）和咨询公司GfK提供了营销总监期望指数（IEDM）第XXXIII波的数据，该研究显示了营销专业人士在上半年发现的趋势。到 2023 年，在不同的活动领域，与今年下半年获得的结果进行比较。
行业谨慎面对2023年
研究显示，尽管 2022 年的业绩好于预期，但该行业对 2023 年持谨 阿根廷 whatsapp 粉丝 慎态度。事实上，接受咨询的首席营销官中有 55%（来自各自行业的领先公司）确认，他们今年的业绩好于预期。
尽管2023年上半年市场预期和自身销售表现出积极的数值，并且55%的管理者认为我们关闭的学期比预期要好，但对下学期的抵制悲观情绪占大多数。这意味着所评估的三个维度的增长预期有所下降。
对整个市场演变的预期为 1 个百分点，而下半年为 2.3 个百分点；而自身销售额则为 2.3 个百分点，而上一波为 3.1 个百分点。在分析的三个维度中，广告投资与之前的测量值保持相似，比之前的0.2个点下降了0.1个百分点。最后的结果接近于零，表明投资谨慎，并预计它不会成为推动下学期销售增长的载体。所有三个指标都存在相同的总体情绪：仍观察到积极但下降的预期。
当被问及下学期将对营销产生“很大”或“相当大”影响的因素时，与会董事明确指出通货膨胀和欧洲央行为应对通货膨胀而采取的加息措施是最具决定性的（紧随其后的是对西班牙经济增长的（下调）预测（77%）。接下来对该行业影响最大的因素是欧盟的经济演变（72%）和乌克兰的入侵（52%）。最后的位置，所有这些都低于 50%，出现的是健康状况 (COVID-19) (47%)、下一代基金 (44%)、国家一般预算 (43%) 和西班牙的公共债务 ( 43%）。
网络媒体广告投入持续增长
网络媒体广告投入继2020年大幅增长后，继续逐步增长。50%的企业对数字广告的投入超过40%。衡量数字化转型水平的一个相关指标是电子商务的销售额。 38%的公司通过在线渠道销售超过5%的产品。在第二学期，电子商务的权重总是更大，这导致满意度水平提高。十分之四的营销总监认为他们在该渠道的销售水平令人满意。
除科技、保险和教育未达到预期外，所有行业第二季度的业绩都好于预期。总体而言，预计上半年增长最大的行业是：银行、能源和科技。
当被问及与六个月前相比，他们的行业第二学期的情况如何时，55% 的受访者表示，情况好于预期，而 25% 的人则表示，情况比预期更差。
总之，信心、心态、谨慎、抵制悲观情绪是第一学期成绩的关键。从这个意义上说，51%的人认为该国现在的经济形势比6个月前更糟糕，而66%的人认为经济复苏将从2024年开始成为现实。
网络 媒体广告投入继2020年大幅增长后，继续逐步增长。50%的企业对数字广告的投入超过40%。
尽管市场对2023年第一学期的自身销售预期呈现出积极的数值，并且有55%的人认为我们关闭的学期比预期要好，但对下学期的抵制悲观情绪占了大多数。
从这个意义上说，西班牙营销协会（AMKT）和咨询公司GfK提供了营销总监期望指数（IEDM）第XXXIII波的数据，该研究显示了营销专业人士在上半年发现的趋势。到 2023 年，在不同的活动领域，与今年下半年获得的结果进行比较。
行业谨慎面对2023年
研究显示，尽管 2022 年的业绩好于预期，但该行业对 2023 年持谨 阿根廷 whatsapp 粉丝 慎态度。事实上，接受咨询的首席营销官中有 55%（来自各自行业的领先公司）确认，他们今年的业绩好于预期。
尽管2023年上半年市场预期和自身销售表现出积极的数值，并且55%的管理者认为我们关闭的学期比预期要好，但对下学期的抵制悲观情绪占大多数。这意味着所评估的三个维度的增长预期有所下降。
对整个市场演变的预期为 1 个百分点，而下半年为 2.3 个百分点；而自身销售额则为 2.3 个百分点，而上一波为 3.1 个百分点。在分析的三个维度中，广告投资与之前的测量值保持相似，比之前的0.2个点下降了0.1个百分点。最后的结果接近于零，表明投资谨慎，并预计它不会成为推动下学期销售增长的载体。所有三个指标都存在相同的总体情绪：仍观察到积极但下降的预期。
当被问及下学期将对营销产生“很大”或“相当大”影响的因素时，与会董事明确指出通货膨胀和欧洲央行为应对通货膨胀而采取的加息措施是最具决定性的（紧随其后的是对西班牙经济增长的（下调）预测（77%）。接下来对该行业影响最大的因素是欧盟的经济演变（72%）和乌克兰的入侵（52%）。最后的位置，所有这些都低于 50%，出现的是健康状况 (COVID-19) (47%)、下一代基金 (44%)、国家一般预算 (43%) 和西班牙的公共债务 ( 43%）。
网络媒体广告投入持续增长
网络媒体广告投入继2020年大幅增长后，继续逐步增长。50%的企业对数字广告的投入超过40%。衡量数字化转型水平的一个相关指标是电子商务的销售额。 38%的公司通过在线渠道销售超过5%的产品。在第二学期，电子商务的权重总是更大，这导致满意度水平提高。十分之四的营销总监认为他们在该渠道的销售水平令人满意。
除科技、保险和教育未达到预期外，所有行业第二季度的业绩都好于预期。总体而言，预计上半年增长最大的行业是：银行、能源和科技。
当被问及与六个月前相比，他们的行业第二学期的情况如何时，55% 的受访者表示，情况好于预期，而 25% 的人则表示，情况比预期更差。
总之，信心、心态、谨慎、抵制悲观情绪是第一学期成绩的关键。从这个意义上说，51%的人认为该国现在的经济形势比6个月前更糟糕，而66%的人认为经济复苏将从2024年开始成为现实。