为什么你的在线营销预算可能很快就会增加

[muskanislam99]

最近的调查显示，大多数企业计划在未来 12 个月内增加数字营销预算。这些增加意味着竞争更加激烈，为了达到预期的印象和绩效水平，费率也不断提高。
与拨号上网时代相比，如今的互联网营销实践已经大大成熟。社交媒体等渠道也同样成熟，将市场格局从“狂野西部”的感觉转变为更熟悉的竞争市场。随着企业在付费广告库存等营销方面投入更多，价格也在上涨。毕竟，在任何给定时间浏览互联网的人都是有限的。
企业还发现自己在更激烈地竞争自然流量和印象。虽然以前如果你是唯一一家做 SEO 的企业，很容易在搜索引擎上获得高排名，但现在要想取得成果，你就得与无数其他企业竞争。
随着这一切的发生，企业主应该期望在不久的将来掏出更 斯洛文尼亚 whatsapp 号码列表 多的钱来实现他们的知名度、收入、增长等目标。为了帮助您跟上步伐，我们进行了以下观察，揭示了在线营销的现状并指出了它未来的发展方向。

调查显示：网络营销支出增长速度超过传统广告

在最近对首席营销官的调查中，受访者表示他们打算平均增加 15.1% 的数字营销支出。相比之下，受访者平均表示计划缩减 1.7% 的传统广告支出。这一下降趋势与传统媒体预算缩减的明显趋势一致，这些传统媒体包括电视、广播、印刷品、广告牌和其他非数字渠道上的广告。上一次预算增加超过 1% 是在 2011 年。自那时以来，预算平均每六个月削减 1.6%。这意味着从 2011 年到现在，传统广告支出总共下降了 22%。与此同时，数字营销预算每六个月都会以两位数的速度增长，只有一次例外。变化相当于增加了 167.5%，平均每六个月增加 12%。数字和传统营销技术的支出正在分化，在某些行业的影响更为明显。尤其是企业对消费者 (B2C) 公司表示，他们的数字营销预算将出现最大增幅。以产品为中心的 B2C 公司打算将数字营销预算增加 17.9%，而以服务为基础的 B2C 公司表示，他们将增加 18.2% 的预算。所有这些数据点都表明，源源不断的资金流入数字渠道。各行各业的公司都在加大对在线营销活动的投入，包括内容创作、战略、管理、推广和绩效衡量等行动。




预算占营销支出和收入的比例基本保持不变
虽然大多数公司的预算都在增加，但预算与其他关键指标的比率大部分保持稳定。
目前，营销预算占总支出的行业平均水平为 11.1%。自 2011 年以来，这一比率基本保持不变。同样，今年营销支出占公司收入的平均比例为 7.9%。自 2012 年以来，这一数字一直呈小幅上升和下降趋势，除了 2012 年秋季略有上升然后出现回落。
那么，从趋势上看，这意味着什么呢？如果支出在增加，但预算比率保持不变，则表明公司将支出增长与销售增长和预算增长挂钩。您可以将这些强烈的相关性归因于通货膨胀或收入和支出的总体增长趋势。您还可以观察到，在所有行业中，支出策略仍然相当保守。
但是，如果您花时间进一步细分支出，就会发现一些关键的区别。比如，企业在内容营销上花费的资金与整个预算的比例可以决定他们实现内容营销目标的能力。
在一项对使用内容营销的 B2C 公司进行的调查中，受访者平均表示他们将 22% 的营销预算花在内容上。自认为在实现目标方面“最不成功”的公司平均花费了 18%，而自认为“最成功”的公司则花费了 26%。
这些差异在企业对企业 (B2B) 公司中更为明显。B2B 平均内容营销支出占其整体营销预算的 26%。然而，最不成功的公司只花费了 14%，而最成功的公司平均花费高达 40%。
因此，虽然汇总数据可能暗示在线营销支出策略是保守的，但那些将更大预算百分比用于数字营销活动的公司往往会获得更好的表现。

在线广告成本不断上涨

促使公司增加预算的最大因素之一是成本上升。根据 Adob​​e 的一项研究，数字广告成本的上涨速度是美国当前通货膨胀率的五倍。从 2014 年至 2016 年的数据来看，移动展示广告价格上涨了 12%，视频广告上涨了 13%，移动付费搜索广告上涨了 11%。总体而言，公司在搜索广告上的支出增加了 42%。与此同时，搜索引擎流量仅增加了 11%。这两个观察结果意味着，为了争夺较小份额的流量，竞争正在变得更加激烈。社交媒体广告也出现了类似的趋势。从事社交媒体营销的公司越来越难以自然地获得展示机会。为了弥补这一缺陷，他们增加了付费社交活动的数量和预算。有限广告资源的竞价上涨。总体而言，专家预测，未来一年Facebook 的广告价格可能上涨25% 至 79%。




很少有公司衡量绩效、影响和投资回报率

随着营销成本的上升，衡量影响力和绩效变得比以往任何时候都更加重要。如果没有这些数据，企业可能会把钱花在无法带来可衡量价值的营销活动上。
此外，他们也缺乏数据来随着时间的推移优化他们的营销活动。例如，如果不知道一种社交媒体营销活动比另一种带来更好的绩效，企业将缺乏足够的决策工具来制定未来的营销活动战略。
尽管存在上述风险，但 58% 的公司并没有使用营销分析来衡量绩效并帮助他们做出决策。对于社交媒体营销，34% 的公司根本没有衡量其营销活动的影响力。42% 的公司声称他们对营销活动的表现有很好的“定性认识”，但没有数据来支持这些观察结果。
内容营销的情况更加严峻。5% 的公司没有任何值得一提的内容营销目标指标。 41% 的人没有衡量内容营销投资回报率，21% 的人表示他们“不确定”他们是否准确衡量了投资回报率。
您在数字营销上花费的每一分钱都至关重要，尤其是在成本上升的情况下。确保您制定了最大化回报的策略，以及可用于量化衡量这些回报的工具。
如果您需要帮助才能达到这一点，我们随时为您服务。立即联系我们，获取有关规划、执行、衡量和优化您的数字营销策略的帮助。
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