2016 年 5 月 19 日
内容营销
内容 中心点
67% 的公司计划今年增加网络内容的制作。 Hubspot 和 Smart Insights 通过研究编写的《 2016 年欧洲内容营销报告》强调了这一点，欧洲各地公司的 700 多名营销专业人士参与了该研究。这项研究还表明，内容营销被认为是 2016 年在商业层面对业务成果影响最大的策略：21% 的受访者选择它作为他们的最爱，仅次于自动化 (15%)，并通过以下方式优化转化率：改善用户体验（11%）。
因此，内容营销的前景非常乐观。不仅存在中短期增长的可能性，而且企业有实施增长的意愿和积极的看法。然而，内容营销报告本身警告了这一学科面临的威胁：内容冲击，一种因内容生产过剩而产生的内容，会使用户饱和，以至于他们无法消费如此大量的内容。件。
欧洲内容营销报告：内容即在
欧洲内容营销报告显示，企业认为他们 malaysia 电话号码 在内容营销领域仍有很多需要改进的地方，因为 72% 的企业认为他们在这一领域的努力有限、基础或不稳定。为了缓解这些缺点，33% 的受访者投资聘请内部专家，29% 的受访者投资聘请代理机构的服务来正确实施其内容营销策略。
内容营销会因成功而消亡吗？如果我们谈论格式，受访者认为最有效的内容类型是博客文章（75%）；其次是时事通讯 (66%)、信息图表 (60%) 和一定长度的文章，例如电子书、指南或白皮书 (50%)。关于有机分发方式，首选的一种是通过 SEO 技术在 Google 上进行自然定位（51%），仅领先于 Facebook（49%）、Twitter（39%）和 Linkedin（34%）。而在付费促销中，Facebook (35%) 和 Google 再营销 (32%) 占据了主导地位。
Hubspot和Smart Insights的研究还调查了企业在2016年希望改进的与内容营销相关的要点。从这个意义上说，60%的企业打算致力于实现清晰的战略定义； 57% 增加了制作和出版频率； 55%用于衡量结果和ROI（投资回报率）； 52% 的人致力于制作更高质量的内容。目前，确定内容生成是否成功的最常用指标是网络流量、社交网络参与度、获得的销售线索、自然流量和销售。
“矛盾”：内容营销的神话还是挑战？
内容营销会因成功而消亡吗？尽管《欧洲内容营销报告》似乎描绘了内容营销的一个非常初级的场景，公司认为他们还有很长的路要走，但 Hubspot 和 Smart Insights 敲响了关于危险的警报，他们说，这种危险就在眼前。角落：马克·谢弗（Mark Schaefer）预测的内容冲击。对于这位社交网络和数字策略专家来说，我们很快就会见证内容营销的崩溃，因为作为一种在线营销策略，它是不可持续的。品牌产生的内容数量呈螺旋式增长，最终将超出用户的消费能力，同时也会降低他们对品牌自身信息的信任度。这样，从竞争中脱颖而出并吸引目标受众的注意力将变得越来越困难（而且成本也越来越高）。除此之外，信息饱和和过度刺激可能对人类造成不稳定的影响，阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）预测的信息过载或阿方斯·科内拉（Alfons Cornella）首次提出的信息中毒等概念就证明了这一点。
那么，内容营销注定会死于内容之手吗？对于这种令人沮丧的情况有何反应？
Hubspot 和 Smart Insights 都表明内容营销将具有长久的生命力；但那些坚持“这是因为别人做而必须做的事情”或“越便宜越好”等信念的品牌所奉行的做法却并非如此。
