不过，一旦你搞清楚了原生的细微差别，回报将是 荷兰手机号码 巨大的。通过提供更加无缝的客户体验，你可以提高整个开放网络的参与度和收入。
那么，如何才能最大限度地发挥原生广告的效果呢？
我们联系了 Taboola 的代理合作伙伴 以了解情况。我们的代理合作伙伴遍布法国、德国、丹麦、意大利和美国等国家，他们之所以被选中，是因为他们在原生广告方面拥有专业知识，并且能够帮助您发展业务。
以下是专家给出的有关如何扩大原生广告规模的四条建议。
1. 根据网站调整出价以提高效果。
您可能专注于通过总体每次转化费用 (CPA) 来优化出价，就像在其他渠道上一样。虽然这可能适用于 Meta（Facebook 和 Instagram）和Google Ads等平台，但原生广告则完全不同。
由于原生广告旨在与周围环境相匹配，因此网站分布和展示位置对其效果起着重要作用。这就是为什么英国代理机构 Version Two 建议根据网站逐个调整原生广告出价——而不是根据每次转化费用。
具体来说，初级、中级和高级广告商可以按照以下方式进行竞价流程：
初级竞价： 全面设置低于每次点击收入 (RPC) 的每次点击费用 (CPC)。是的，一开始你会盈利，但你也会浪费金钱来支付低质量的流量。这就引出了中级竞价选项……
中级出价：在开始优化之前，让每个网站的每次转化费用达到目标的 2 倍。虽然您尚未实现目标，但这是一个很好的指标，表明您的广告系列将朝着正确的方向发展。然后为每个网站设置低于 RPC 的每次点击费用。这样，您就可以扩大在表现最佳的网站上的覆盖范围，并减少在表现不佳的网站上的覆盖范围。
高级出价： 要真正实现高级出价，请逐个网站调整出价。不要等待每个网站达到 2 倍每次转化费用支出，而是使用代理效果指标，如着陆页点击率 (CTR)、跳出率或加入购物车率。这将帮助您大幅减少测试预算，并快速了解哪些网站和广告系列有效。
根据第二版，大多数广告客户都停留在初级和中级阶段，最终无法实现他们的目标 ROAS。另一方面，高级竞价策略可以帮助您通过 Taboola 实现您想要的结果。虽然原生广告一开始可能令人生畏，但如果您勤奋并使用这种高级策略监控您的竞价，它可以为您公司的 KPI 带来积极的结果。
2. 构建全渠道战略。
如果您只是使用原生广告来建立品牌知名度，那么您就错过了吸引潜在客户和实现转化的重要机会。这就是为什么总部位于德国和美国的代理商 6H Media 建议使用原生广告来推动全渠道战略。这样，您就可以使用原生广告系列来吸引和培养客户，让他们顺利完成购买。
例如，语言学习平台 Babbel 使用 Taboola 的原生发现平台吸引新受众 ，并将他们转化为付费客户。该品牌将其在线杂志中的现有内容分发给 Taboola 优质发布商网站网络中的目标读者。这些原生广告不仅提高了品牌知名度和曝光度，还为 Babbel 的内容营销线索贡献了超过 20% 的线索。
3. 利用搜索广告重新定位本地受众。
您可能已经在投放搜索广告来接触漏斗底部的受众。但如果这些广告系列无法为您带来任何潜在客户，供您在买家旅程中培养和引导，那么它们的成本可能会很高。
这就是为什么意大利代理商 BidBerry 使用原生广告数据来指导他们的搜索活动。具体来说，他们收集点击数据，评估用户兴趣，然后为搜索活动打包相关受众。他们还借此机会将这些有价值的受众群体出售给数据提供商，以获得更多收入。
4. 对您的广告活动的关键元素进行 A/B 测试。
美国机构 Stringo Media 认为，A/B 测试永远是营销人员最好的朋友。无论您的预算紧张还是资源无限，战略测试都可以帮助您优化投资并实现收益最大化。
您应该进行 A/B 测试的五个主要原生广告元素包括：
广告创意。 测试图片、标题、描述、广告尺寸和 CTA，看看哪些选项最能引起受众的共鸣。您可以在发布之前使用 Taboola 测试创意，看看哪些图片、视频、标题和关键词在开放网络上的互动性最高。
受众。 从第三方受众到类似受众和白名单，按受众群体划分广告系列，以便您可以比较其效果。
网站展示位置。 如果流量来源无法立即产生效果，请不要放弃它。在放弃网站之前，请花点时间测试新的页面展示位置。您可能会开始看到知名度和参与度的提高。
优惠。 测试产品优惠和 CTA，以确定并确认您的畅销商品。如果不这样做，您可能会损失金钱并错失宝贵的促销机会。
着陆页。 使用 KPI 和热图工具测试一系列元素，例如标题、图片、视频、颜色、内容长度、CTA 按钮、选择加入表单和弹出窗口。您还可以查看广告在首页、文章中间或网站底部的效果是否最佳。
德国机构 GVD 也强调了 A/B 测试和实验的重要性。因为您可能对哪些创意会奏效有所假设，但数据可以帮助您确定。
事实上，即使你认为已经完全优化的原生广告通常也可以进一步测试。正如 GVD 建议的那样，“把已经完善的广告扔进垃圾箱。”
将您的原生广告活动提升到新的水平。
说起来容易做起来难，对吧？好消息是，您不必独自管理原生广告活动。尤其是随着原生环境的发展，您需要合适的资源来帮助您重塑策略并取得成果。
这正是 Taboola 的代理合作伙伴可以发挥作用的地方。这些经过认证的合作伙伴因其在 Taboola 原生广告方面的专业知识而被选中，他们可以帮助您扩展和优化原生广告运营，从而帮助您增加收入并发展业务。
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最初出版： 2022 年 10 月 11 日
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