Долгата опашка е директно поврзана со принципот Парето или правилото 80/20 ; И - во маркетингот на пребарувачите - исто така може да се забележи како 20% од клучните зборови генерираат 80% од сообраќајот (ова се случува при органско позиционирање и рекламирање на пребарувачите).
Значи, зборувајќи во однос на маркетингот на пребарувачот, што е долгата опашка ? Овој израз - кој може да се преведе од англиски - како „долга опашка“ се користи за да се идентификуваат оние 80% од клучните зборови кои обезбедуваат само 20% од веб сообраќајот.
Дали сакате да знаете како листа е-поште за предузећа и потрошаче можам да ви помогнам со оптимизација на вашиот проект?
Работиме на оптимизирање и подобрување на видливоста на вашиот бизнис по високо проверена цена за оптимизација.
Побарајте понуда за оптимизација
✕
„Долгата опашка“ (оригинално долга опашка на англиски) е израз популаризиран од новинарот и физичар Крис Андерсон во една статија во октомвриското издание на списанието Wired (чиј е главен уредник) од октомври 2004 година.
Во тој напис, тој опиша одредени типови на бизниси и економски модели, како што се Amazon или Netflix. Подоцна го разви концептот на долга опашка во неговата книга Долгата опашка: Зошто иднината на бизнисот се продава помалку од повеќе . Во книгата, авторот покажува како е иднината на трговијата заснована на многу малку производи или добро диверзифицирани пазарни ниши, наспроти трговијата базирана на неколку многу успешни производи.
Терминот долга опашка често се користи во најпознатите статистички карактеристики на дистрибуција како што се: Zipf, законот за моќност, Парето дистрибуцијата дискутирана погоре и општата распределба на Леви. Овие статистички дистрибуции се совршено претставени со сликата што го отвора овој пост.
✕
Зошто е интересно да се земе предвид долгата опашка ?
Накратко, можеме да кажеме дека изразите со долга опашка се интересни да се земат предвид во маркетинг стратегијата на пребарувачот бидејќи, со помал обем на пребарување, тие се помалку конкурентни клучни зборови на Google.
Ова, логично, има директни импликации врз напорите неопходни за нивно позиционирање или поекономични CPC во рекламните кампањи на пребарувачите.
На стратешко ниво, ориентацијата на содржината со долга опашка со добар избор на термини за пребарување може да пријави намалување на сообраќајот, но подобрување на квалитетот на посетите, секогаш имајќи предвид дека колку се подолги клучните зборови, толку се поспецифични.
Понатаму, и размислувајќи за оптимизација за гласовни асистенти, сите изрази што ги користиме на овие уреди спаѓаат во „долгата опашка“.
Има многу извори од кои може да се направи истражување на клучни зборови , но - веројатно- најдобар за лоцирање изрази со долга опашка меѓу бесплатните алатки е Google Instant .
Споредба на процентот на онлајн пребарувања помеѓу 2008 и 2019 година според бројот на клучни зборови во Шпанија
Не помалку е точно дека технологијата за пребарување созревала и еволуирала многу, а со тоа и однесувањето за пребарување на корисниците. Ова ја прави стратегијата за клучни зборови ориентирана кон долга опашка денес совршено остварлива за проект кој се стреми да добие сообраќај малку по малку, но со квалитетни посети.
Следниот графикон го содржи процентот на пребарувања групирани по број на зборови во Шпанија. Тој дава добар показател за еволуцијата на тековното однесување на пребарувањето.
Може да се види како во 2008 година, корисниците претежно користеле термини за пребарување од 1 или 2 збора, а во 2019 година - кога јавноста е навикната да користи пребарувачи - се користат 2 или 3 збора.
