Специалист по маркетингу в социальных сетях Теа Нил проводит расследование.
Имея более 25 миллионов профилей Instagram Business и более 2 миллионов рекламодателей, Instagram постоянно развивается, тестирует новые функции и экспериментирует с новыми способами увеличения ценности, которую компании могут получить от своей платформы.
Например, в июне 2018 года Instagram представил свое последнее автономное приложение IGTV . Вертикальное видеоприложение было готово составить конкуренцию YouTube и позиционировалось как хаб длинных видео, который будет фокусироваться на создателях, а не на контенте, найденном через поиск. Затем, два месяца спустя, The Verge опубликовал отчет о том, что Instagram разрабатывает дополнительное автономное приложение, посвященное покупкам.
В этой статье я рассмотрю, какое значение может иметь отдельное приложение для электронной коммерции для будущего маркетинга в Instagram.
Как IG Shopping может изменить электронную коммерцию в Instagram: 3 прогноза
1. Возможность для Instagram увеличить конверсию
The Verge отметил, что разрабатываемое номера телефонов сша приложение для покупок в Instagram, скорее всего, будет называться IG Shopping. В приложении пользователи смогут «просматривать коллекции товаров от продавцов, на которых они подписаны, и приобретать их прямо в приложении».
Instagram продолжает расти, перенимая функции других платформ, например, истории в стиле Snapchat или кнопку сохранения «Коллекция», вдохновленную Pinterest. Теперь Instagram нужно найти способ использовать покупательную способность гигантов электронной коммерции, таких как Shopify и Amazon.
По мере роста популярности Instagram растет и его значение для прибыли Facebook, и Энди Харгривз, аналитик KeyBanc Capital Markets, сообщил Recode , что, по его ожиданиям, Instagram вырастет примерно до 30 процентов доходов Facebook от рекламы за два года, а также почти до 70 процентов новых доходов компании к 2020 году :
Для достижения этих целей будет важно побудить все больше рекламодателей инвестировать свои рекламные расходы в Instagram — и одним из способов сделать это может стать известное по слухам приложение IG Shopping. С уходом из компании соучредителей Instagram Кевина Систрома и Майка Кригера мы также можем увидеть, как Instagram примет более агрессивный подход к монетизации.
Функции покупок в Instagram , которые позволяют пользователям приобретать товары, представленные на изображениях и в историях, существуют менее года, а это значит, что потребителям еще предстоит научиться безопасно и уверенно совершать покупки на этой платформе на регулярной основе.
В интервью Refinery29 пользовательница Instagram и постоянный покупатель онлайн Тамиракл Уильямс сказала, что ее беспокоит качество продукции и надежность продавцов в приложении IG Shopping:
«Я считаю, что приложение будет фокусироваться на количестве, а не на качестве. Некоторое время назад я использовал стороннее приложение, чтобы купить своему лучшему другу толстовку с капюшоном, и в итоге получился отпечаток размером с Polaroid на огромной толстовке с капюшоном».
Но, несмотря на эти опасения, бренды определенно добиваются успеха с текущей версией Shopping в Instagram. С момента запуска функций бренд аксессуаров Natori увидел 100-процентный еженедельный рост доходов от Instagram . Это можно было бы легко перенести на IG Shopping, если пользователи захотят перенести свое покупательское поведение на новое приложение.
