Первое, что следует иметь в виду, это не Google Ads (хотя они могут быть связаны между собой). Google Shopping — это компаратор цен , с помощью которого поисковая система показывает наиболее интересные предложения. И это имеет много преимуществ, но также и некоторые недостатки.
Google Покупки: плюсы и минусы
Основные преимущества:
Привлекайте качественный трафик с высоким покупательским намерением.
Они отображаются в предпочтительном положении, быстро привлекая внимание пользователя.
Они показывают изображение продукта, в отличие от Ad Words, который привлекает
Он реагирует на транзакционные ключевые слова, такие как «купить PlayStation 4» или «цена iPhone», поэтому практически весь приходящий трафик уже решился на покупку и просто хочет найти, где ее совершить.
Но не все может быть хорошо , у Google Shopping также есть некоторые недостатки, которые следует учитывать:
Очень жесткая конкуренция: речь Библиотека телефонных номеров Албании идет о попадании в топ Google. Все хотят там быть, поэтому вы будете конкурировать с Amazon, eBay или самими брендами (такими как Nike или Samsung).
Вы конкурируете по цене: Google хочет показывать своим пользователям лучшие цены, что может ограничить вашу прибыль.
Это означает, что есть ситуации, в которых вы крайне заинтересованы в борьбе за место в Google Shopping, а другие, в которых... не так уж и много. Если у вас есть продукт, который генерирует много поисковых запросов, особенно транзакционных (которые включают в себя такие слова, как «купить» или «цена»), и у вас есть хорошо оптимизированная страница продукта, вам следует сделать это.
Если это очень конкурентоспособный продукт, в котором вам придется сражаться с такими монстрами, как Amazon, eBay, Decathlon или MediaMarkt, или вы не можете себе позволить конкурировать по ценам, возможно, это не лучшее поле битвы для вас.
Google Shopping: как использовать его, чтобы продавать больше
Как создать учетную запись Google Shopping?
Чтобы иметь возможность размещать свои продукты в Google Shopping, вам понадобится учетная запись Google Merchant и еще одна учетная запись Google Ads, чтобы связать ее и иметь возможность запускать кампании оттуда.
Очевидно, вам также понадобится интернет-магазин. Если вы настроили его в Prestashop , WooCommerce , Magento или даже Shopify , есть плагины, которые сделают весь процесс немного проще. Вам нужно будет создать фид данных (обычно XML- или текстовый файл), который будет сообщать Google подробную информацию о ваших продуктах.
Вам следует выбрать как можно более описательное название (например, марка - пол - модель - цвет - размер, это хорошая схема), а также выбрать фотографию, на которой ваш продукт выглядит лучше всего. Не забудьте добавить, что если у вас есть оценки от пользователей , это то, что нравится Google.
Очень интересный аспект заключается в том, что Google Shopping позволяет добавлять минус-слова, то есть поисковые запросы, в которых вы не хотите показываться. Самый очевидный пример: если у вас есть кроссовки, вы не захотите, чтобы они отображались в результатах поиска по баскетболу, оптимизируя таким образом воздействие.
Еще один элемент, о котором вам не следует забывать, — это персонализированные теги, такие как «предложение», «самый продаваемый продукт» или «распродажа», которые позволяют группировать продукты для оптимизации платных кампаний, которые вы запускаете через Google Shopping.
Мы надеемся, что этот пост помог вам понять потенциал Google Shopping. А если у вас возникнут вопросы, помните, что мы в Diligent всегда готовы помочь вам интегрировать его с вашим интернет-магазином.
