因此，公司开始投资内容。他们就像 2007 年的短线交易员一样进行投资，希望获得巨额回报，但很快就会空手而归。
我相信内容，但我不相信它能带来任何收益。我相信它 阿尔巴尼亚手机号码列表 能帮助你讲述你的故事，并提出一个令人信服的理由，说明为什么有人想更多地了解你的产品和服务。但它不是培根，它能神奇地让所有接触到它的东西变得更有趣、更美味。
因此，我设计了这个简单的内容试金石，以确定你在内容上的大赌注是否会获得回报，还是会导致你向老板找借口。它可以在宏观层面上用来查看你的整体策略是否合理，在微观层面上，它可以帮助你在个别内容上做出更明智的选择。
这个测试的好处是简单，也容易理解和应用。如果你能对自己和你的内容团队诚实，你就能很快知道什么可能有效，什么不会，而不必聘请专业顾问团队。
这是测试。
我们称之为“回溯测试”。简而言之，你看着即将发布的内容，然后问自己：“有没有办法让阅读此内容的人快速转化？”也许你可以找到从内容到产品页面或注册页面的路径，但你能反向操作吗？你能从转化中回溯到此内容吗？
假设您手上有世界上最棒的内容。它就是博客帖子中的《公民凯恩》，它一定会长久存在并产生丰硕成果，吸引流量并吸引观众。
但是，在阅读或观看了这些内容后，用户接下来会做什么呢？他们会立即购买吗？他们会订阅你的新闻通讯吗？还是他们会为之兴奋，与他人分享，然后消失呢？
接近转化过程是通过“回溯测试”的好方法。如果您的行动号召紧挨着内容，您可以轻松看到内容如何带来转化。您还可以看到如何从该内容中获得销售和注册。
还有一条规则使这个测试更加有效：你不能在答案中使用“意识到”或“意识”这个词。好的内容会产生意识，但为了意识而意识很容易产生，除非你将其与用户可以轻松做出的行动号召联系起来，否则意识是没有用的。可以把它想象成大富翁游戏中的“如果你停在免费停车场，你将获得彩池中的所有现金”规则，因为它没有印在盒子里面，但让游戏更有趣。
不相信吗？去找朋友穿上双人服装。然后去杂货店，穿上印有贵公司标志的服装，开始一场打斗。意识？你肯定有很多意识。但那又怎样？这种意识不会给你带来任何销售方面的益处。
因此，在发布内容之前，或者在启动内容策略之前，请使用 Walk It Back 测试。通过迫使您远离对您没有任何好处的内容，它将带您走向真正有用的内容。
图片来源：Martin Wegmann
