Женщина улыбается в смартфон на фоне облаков, символизирующих Bluesky
Но когда в прошлом месяце сайт микроблогов стал общедоступным, число его пользователей резко возросло до примерно 4 миллионов практически за одну ночь.
Такой рост может быть подводным камнем для маркетологов. Но стоит ли стартап в социальных сетях вашего времени?
Хотите больше новостей о маркетинге? Подпишитесь на нашу бесплатную рассылку.
Я поговорил с менеджером по социальной стратегии бренда и аналитике HubSpot, чтобы выяснить это.
Но сначала давайте вернемся немного назад для тех, кто не знает, что такое Bluesky.
Что такое Блюскай?
Bluesky — одно из десятков приложений социальных сетей, появившихся в надежде на то, что X (ранее Twitter) умрет.
Он пополняет ряды таких сайтов микроблогов, как Mastodon, Threads, Plurk, Cohost, Compost, Sparklefyre и Snuffleupagus. (Признайтесь. Вы понятия не имеете, что из этого я только что придумал. Вот сколько существует альтернатив X.)
Так что же отличает Bluesky от других?
Bluesky был разработан как приложение для социальных сетей с открытым исходным кодом, построенное Библиотека телефонных номеров Эквадора на децентрализованной инфраструктуре (называемой протоколом AT) и профинансированное соучредителем Twitter Джеком Дорси.
Это труднопроизносимо. Но что именно это значит?
Открытый исходный код означает, что любой желающий может его просмотреть (или даже изменить).
Децентрализация означает, что любой желающий может разместить версию Bluesky на своем собственном сервере.
Это сочетание дает пользователям гораздо больше прозрачности в том, как работает платформа. Оно также дает им гораздо больше свободы действий, когда что-то идет не так.
Например, если вам не нравится то, что предлагает вам алгоритм Facebook, вы мало что можете сделать.
Но если вам не нравится алгоритм Bluesky? Вы можете просто запустить свой собственный Bluesky. (Блэкджек необязателен.)
Когда Bluesky был доступен только по приглашению, он собирал около 3 миллионов активных пользователей в месяц. Сравните это с 130 миллионами пользователей, заявленными Threads .
Но когда в начале февраля Bluesky открылся для публики, число пользователей выросло на 800 000 за один день.
Он даже привлек внимание таких знаменитостей, как Крисси Тейген и Нил Гейман , а также крупных СМИ, таких как The New York Times и The Washington Post .
Так стоит ли причислять вашу компанию к этим именам?
Должен ли ваш бизнес быть представлен на Bluesky?
Чтобы получить самую свежую информацию о социальных сетях, я поговорил с Эрин Маккул , менеджером по стратегии и аналитике отдела бренд-социалов компании HubSpot.
Давайте начнем с того, что вложим наши деньги туда, где находится наша мышь…
Есть ли HubSpot на Bluesky или мы планируем это сделать?
«В настоящее время мы не на Bluesky, и у нас нет планов присоединиться в ближайшее время», — говорит МакКул. «Когда все начиналось только по приглашениям, это было для нас менее приоритетно, поскольку, естественно, меньше людей из нашей целевой аудитории смогут присоединиться».
Но это может быть не так для каждого бизнеса. Как B2B SaaS, HubSpot может иметь совершенно иную аудиторию, чем ваша.
Важно определить свою аудиторию и встретиться с ней там, где она находится.
Но не забывайте, мир социальных сетей постоянно движется. То, где находится ваша аудитория сегодня, может измениться завтра.
«Мы всегда следим за новыми платформами, поскольку социальный ландшафт быстро меняется, и мы должны быть готовы двигаться вместе с ним», — добавляет она.
