程序化广告：内幕消息

[nurnobi40]

今年的全国程序化广告日是11 月 7 日星期一。我与ComGroup 的媒体总监兼广告专家之一David Fahr进行了交谈，请他为我们介绍该行业的内部情况以及它意味着什么。

程序化广告是使用算法软件购买和销售互联网展示空间。这是一种复杂的广告定位技术，利用流量数据和在线展示定位来大规模创造展示，从而为营销人员带来更高的投资回报，并为品牌带来卓越的成果。

“我们主要与 Google 及其 Display、Keyword 和 YouTube 等不同平台合作。我们与 Facebook 和 Instagram 合作，在较小程度上也与 LinkedIn 合作，”Fahr 说道。“我们开发了试图瞄准客户潜在客户的个人资料，并根据这些个人资料制定旨在接触这些目标受众的活动。”

法尔表示，他最喜欢程序化广告的一点是其效果几乎是即时的。

“我们可以每天查看结果，看看哪些 亚洲华人华侨数据库 有效，哪些无效，”Fahr 说。“如果某个广告的收视率开始下降，我们可以快速介入，找出问题所在，并做出必要的改变，以获得更好的结果。”

Fahr 建议利用程序化广告的即时性，并在与客户合作时以数字为导向。Fahr 认为，基于研究和结果而非个人经验的建议可以提供更切实可行的推进方式。

“制定并执行成功的计划是我工作中最有回报的部分。看到计划得以实施，并且真正发挥作用，实现我们设定的目标，这让人很满足，”法赫尔说。

然而，成功的计划并不容易。法尔呼吁人们关注广告带来的污名以及电视和电影如何美化这一职业。

“成功的广告需要大量的战术、繁重和细节工作。制作广告只是广告的一小部分，”法赫尔说。“广告涉及很多其他学科，如媒体、公共关系、研究、客户服务，以及许多即将成为专业人士的人没有意识到的幕后工作。”