CTV 如何重塑广告时段

[mostakimvip06]

联网电视(CTV) 正在彻底改变观众的广告消费方式。观众观看喜爱电视节目的行为发生了变化，再加上新的广告格式（如可跳过广告），营销人员编写和制作电视广告的方式正在发生巨大变化。

这并不是说传统的线性电视正在失去其在广告界的巨大影响力。某些类型的电视节目，如体育直播，仍然是有线电视网络上最可靠的收看节目。体育流媒体仅占CTV 广告观看量的 4%，而比赛和锦标赛仍然是线性电视的一大市场。没有比超级碗更好的例子了，观众每年可以吸引数百万美元的广告收入。

这些线性电视据点对于广告商来说至关重要，随着越来越多的电视观众“放弃有线电视”，广告商自然也在寻找新的观众群。

情景喜剧、真人秀和连续剧等娱乐节目在流媒体上蓬勃发展，90% 的观众通过 CTV 观看这些类型的节目。但仅仅因为线性电视广告机会正在失去观众，并不意味着广告插播正在消失——它只是在不断发展。

CTV 广告与传统的线性电视广告有所不同；流媒体广告往往更短，有时甚至可以跳过。广告时长的这种转变导致广告的叙事性减弱，而更有冲击力，更切中要害。

由于许多观众正在远离传统电视并切断有线电视，营销人员也在做同样的事情。这意味着广告的形式、风格和创意方法正在发生变化。



不同类型的 CTV 广告之间的差异
虽然 CTV 广告和线性电视广告之间的区别很明显，风格和广告长度都 求职者数据 有所变化，但目前尚不清楚不同形式的 CTV 广告之间的区别。跨平台广告的主要区别在于广告长度。最佳播放时间的差异很重要，因为它可以指导营销人员制定策略和活动。

TVision针对不同长度的 CTV 广告对观众注意力的影响开展了一项研究，发现三分之一的流媒体观众会全神贯注地观看广告，无论广告长度是 15 秒、30 秒还是 60 秒。这项研究表明，营销人员能够通过各种长度的广告吸引 Netflix 或 Disney+ 等流媒体服务上的观众。

同一项研究还表明，在 Roku 和 Firestick 等 CTV 应用上，较短的广告效果更好。研究发现，15 秒的广告效果远胜于较长的广告，15 秒的广告吸引了 48% 的观众注意力。相比之下，30 秒的广告平均吸引了 36% 的观众注意力，60 秒的广告则为 19%。

对于可跳过的广告（经常出现在联网电视应用和 YouTube 等用户生成的网站上），eMarketer的数据表明，广告长度为 15 秒或 30 秒最有可能吸引用户完成观看。

虽然对于更接近传统电视的流媒体服务来说，长度并不那么重要，但在其他应用程序上，较短的广告总是更有影响力，覆盖面更广。

CTV 广告效果指标 - eMarketer

虽然线性电视广告在广告界仍然占据着重要地位，但 CTV 广告正成为营销人员武器库中越来越重要的工具。消费者和电视观众长期以来熟悉的商业广告或广告插播正在发生重大转变，以适应现代观众的需求、兴趣和注意力范围。随着流媒体时代的不断发展，了解这一变化对于保持相关性并对观众产生影响至关重要。



要了解 illumin 的更多信息，请务必在Twitter和LinkedIn上关注我们，我们会在那里分享来自广告技术和广告领域的有趣新闻和见解。