2024 年值得关注的程序化广告趋势

[mostakimvip06]

如果您想获得最佳的广告效果，那么程序化广告是最有效的方法。程序化广告消除了“碰运气”的结果，是一种更可靠、更高效的广告方式。

通过程序化，营销人员可以使用算法来更好地了解最佳的广告支出位置，从而做出更明智、更有影响力的决策。

程序化广告还非常适合与受众建立联系并产生共鸣，提供更高的可扩展性、优化和更好的效果。品牌可以使用程序化策略有效地在相关媒体和出版物上购买广告空间，从而提高其效果并提高投资回报率。

无论您是在内部开展程序化广告，还是通过代理机构在外部开展程序化广告，跟踪不断变化的趋势以优化您的广告系列都很重要。虽然对 2024 年有很多预测，但我们认为今年的情况将会如此。

跨渠道和全渠道广告对于程序化广告至关重要
2024 年，跨渠道和全渠道程序化广告将出现增长。品牌需要利用各种渠道，包括移动、视频、展示和语音广告，以吸引使用不同设备消费娱乐内容的客户。这一趋势在 2023 年逐渐流行，明年的重要性将继续增加。

CTV 势头强劲
CTV 已成为整体程序化战略的重要组成部分，随着越来越多的客户“断线”，转向流媒体 富人数据 和智能设备观看电视，明年 CTV 将继续发挥其无能为力的作用。根据eMarketer 的数据，程序化广告购买和投放目前占 CTV 广告收入的近 90%。这一份额仍在上升，到 2024 年，流媒体将继续在广告商的视频广告购买中占据更大的份额。

网络向程序化广告开放
据eMarketer 称，到 2023 年，更多的电视网络将接受提高预算流动性的想法。随着越来越多的观众选择退出有线电视并转向流媒体，线性和 CTV 市场将融合，使程序化策略变得至关重要。

这意味着将程序化交易纳入其承诺符合网络的利益。迪士尼是在这方面已经走在前列的网络之一。

广告市场将继续适应受众行为和广告购买策略的这种转变，网络和广告商最终会开始认真对待这个问题，并且在 2024 年将会产生足够的吸引力。

无 Cookie 营销正在兴起
谷歌一直在谈论消除第三方 Cookie，并一直在推迟他们的承诺，但 2024 年可能就是他们停止这一计划的一年。这意味着无 Cookie 营销将获得巨大的增长，而对上下文数据的依赖将至关重要。

许多广告商对这个想法很感兴趣，并正在利用人工智能和机器学习 (ML) 工具来填补这一空白。因此，我们很可能会看到人工智能数据收集和处理的蓬勃发展以及谷歌设定的最后期限。

如今，程序化广告越来越受欢迎，新的、令人兴奋的趋势将不断涌现——让营销人员保持警惕。在 LinkedIn 和 Twitter 上关注 illumin 可随时了解最新动态，并关注进一步的程序化预测和其他广告新闻和更新。



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