谷歌和雅虎是否已经找到电子邮件营销人员的致命弱点？

[mostakimvip06]

谷歌和雅虎将于 2024 年 2 月更新其电子邮件政策，以减少垃圾邮件并改善客户体验。但这将如何影响电子邮件营销人员？这些变化会给您 2024 年的电子邮件营销策略带来阻碍吗？

简短的回答是不会，只要您遵循了电子邮件营销最佳实践。受这些政策影响的组织是那些不负责任地收集或购买电子邮件列表的组织，他们的策略依赖于群发电子邮件，而不是战略性的、有针对性的沟通。

谷歌在公告中表示：“从 2024 年开始，我们将要求批量发件人对其电子邮件进行身份验证，允许轻松取消订阅，并保持在报告垃圾邮件的阈值以下。”

如果群发邮件者没有安全配置他们的系统，他们就很容易受到攻击者的攻击，攻击者可以轻易地将他们和他们的收件人作为攻击目标。这只是 Google 和 Yahoo 热衷于实施政策保护用户的原因之一。

另一个关键因素：对于许多电子邮件用户来说，群发电子邮件令人沮丧。通过限制群发电子邮件并有效过滤垃圾邮件，Google 和 Yahoo 可以巩固其用户友好性。对于依赖群发电子邮件的营销人员来说，这可能会带来挑战。

关于安全性，谷歌表示，他们的新政策将有助于验证“发件人是否是他们声称的那个人”。这应该不足为奇；行事光明正大的电子邮件营销人员在这方面无需担心。

谷歌现在还要求发送到 Gmail 地址的电子邮件必须经过某种形 Gcash 数据 式的身份验证。自 2023 年实施这些要求以来，谷歌发现未经身份验证的邮件数量下降了 75%——这有助于清理收件箱并阻止诈骗者。

收件箱整洁对电子邮件营销人员来说是个好消息。垃圾邮件减少后，合格的订阅者更有可能看到、打开和阅读他们收到的邮件。谷歌的新政策希望改善这种情况，阻止更多垃圾邮件到达用户手中。

谷歌和雅虎的改变将如何影响电子邮件营销人员？
每天发送的电子邮件少于 5000 封的营销人员将更容易遵守 Google 和雅虎的新政策，但仍有几个要求需要注意。其中许多项目已经是最佳实践。

电子邮件营销人员应执行以下操作以确保他们的电子邮件始终能够送达订阅者：

利用发件人策略框架 (SPF) 和域密钥识别邮件 (DKIM) 身份验证。
为所有收件人提供一键取消订阅选项。
保持较低的垃圾邮件率。
SPF和DKIM身份验证对于验证电子邮件来源至关重要。SPF 验证电子邮件是否来自授权域，这有助于确保它们不会进入垃圾邮件箱。DKIM 添加数字签名，有助于确保内容的完整性并验证发件人。

多年来，一键退订按钮一直是群发电子邮件的强制性要求，也称为 RFC 8058 标头。通过遵守此法规，营销人员可确保其电子邮件继续进入收件人的收件箱。

最后，通过保持较低的垃圾邮件率，营销人员可以与 Google 和 Yahoo 以及其收件人保持良好的关系。Google 建议垃圾邮件率保持在 0.1% 到 0.3% 之间。

对于每天发送超过 5000 封电子邮件的大型批量发件人，需要采取额外措施。这些措施包括：

创建 DMARC 记录。Google 和 Yahoo 现在要求大批量发件人拥有强制执行策略为“p=none”的 DMARC 记录。
提供 DKIM 签名的退订 URL 和跟踪链接。根据新政策，营销人员必须确保其退订和跟踪链接以及 DKIM 已签名。
为电子邮件延迟增加做好准备。新政策实施后，Gmail 和 Yahoo 帐户的电子邮件延迟将增加。预测这种增长将有助于营销人员快速有效地做出反应。
创建单独的电子邮件渠道。通过为不同类型的电子邮件使用多个子域名，营销人员可以更有效地通过电子邮件服务进行筛选，并降低垃圾邮件率。
拥有投诉策略的电子邮件营销人员在适应 Google 和雅虎的新电子邮件政策时，几乎不会遇到任何阻力。

电子邮件营销的未来是重质不重量——未来的基础是有意义的互动，将收件人的安全和隐私置于尽可能多收件箱的愿望之上。整体而言，营销更加重视消费者的同意和隐私，这些政策变化在构建更安全的数字未来方面发挥着作用。