谷歌再次推迟无 Cookie 政策

[mostakimvip06]

谷歌第三次推迟了自己设定的从 Chrome 浏览器中消除第三方 Cookie 的最后期限。该公司已经两次推迟了这一不可避免的任务，现在又第三次推迟了无 Cookie 时代。谷歌于 2024 年 4 月 23 日宣布了截止日期的变更，违背了之前的承诺，即在 2024 年第二季度末之前 删除所有第三方 Cookie 。

这家搜索巨头将延迟归咎于行业监管机构的压力。谷歌在其官方声明中表示，英国竞争和市场管理局 (CMA) 需要“足够的时间来审查包括行业测试结果在内的所有证据”。

英国反垄断监管机构正在密切关注谷歌的 Chrome 隐私沙盒，这是该公司无 Cookie 策略的核心工具。CMA 要求市场在 6 月底前就该定位工具提供反馈。

阻碍因素推迟了最后期限
CMA 迫切希望确保 Google 取消第三方 Cookie 不会对广告业产生爆炸性影响。CMA要求Google 在 2024 年 2 月暂停逐步淘汰 Cookie。

几家出版商和广告技术公司因对 Google 的隐私沙盒表示担忧而引发了 CMA 调查。这些公司认为，隐私沙盒会自我偏好 Google 自己的广告产品，尤其是 Google Ad Manager。这可能违反了反竞争规则。

2024 年 2 月，互动广告局 (IAB) 技术实验室的隐私沙盒工作组也标记了谷歌 贷款数据 隐私沙盒存在的问题，发现其许多数字广告用例目前无法使用沙盒的 API 实现。

由于隐私沙盒对于 Google 的计划至关重要，因此其生产的任何延迟都会导致第三方 cookie 消亡的延迟。

但即使截止日期（再次）延长，营销人员也应该继续他们的无 Cookie 计划。

不要太安逸——无 Cookie 仍在继续
尽管谷歌正在拖延从其平台上消除第三方 Cookie 的计划，但Mozilla等其他公司已经开始实施无 Cookie 计划。未来还会有更多公司推出无 Cookie 计划，谷歌 (最终) 也会兑现其承诺。

营销人员必须继续努力寻找关键解决方案，以填补第三方 Cookie 留下的空白。虽然获得了延期，但并不意味着营销人员可以拖延。

隐私问题和同意问题将继续给谷歌带来压力。这些问题不会消失，因此谷歌消除第三方 cookie 的承诺也不会消失。这只是时间问题。

营销人员应该将这次暂停视为喘息机会，并利用它来加强他们未来的无 Cookie 策略。对于做好了应对 Cookie 损失准备的营销人员来说，这让他们有时间尽早将辛勤工作付诸实践并抢占先机。对于因无 Cookie 营销而陷入困境的营销人员来说，这段时间是他们急需的学习和转型机会，以免为时已晚。

第三方 Cookie 仍处于淘汰阶段，但营销人员已经获得了一些时间。他们应该明智地利用这些时间。