第一方数据对于无 Cookie 世界中的成功至关重要

[mostakimvip06]

主流浏览器（如 Google Chrome 和 Mozilla Firefox）正在逐步淘汰第三方 Cookie，第一方数据变得比以往任何时候都更加重要。

第三方 Cookie 依靠来自其他网站的数据来跟踪用户的行为，而第一方数据则从网站自己的用户和访问者那里收集信息。第一方数据不仅可靠，而且营销人员可以轻松获得 - 他们只需询问即可。

营销人员可以通过直接从客户那里收集数据来利用定位信息，同时保护用户隐私并尊重用户同意（这是摆脱第三方 Cookie 的两个关键因素）。收集这些数据也具有成本效益，并且被认为非常准确。

第一方数据因其易用性和高准确性而成为许多营销人员的黄金标准。根据 Advertiser Perception 的数据，它是用于交易的第一大数据类型。随着第三方 Cookie 的失宠，这种数据收集方法在营销人员的定位工具集中比以往任何时候都更为重要。

全球范围内使用的身份解决方案

第一方数据为营销人员提供了在后 Cookie 时代提供符合隐私要求的媒体所需 美国学生数据 的信息。除了其他方法（如行为定位和情境定位）之外，第一方数据还完善了定位策略 - 为营销人员提供了足够的信息，使他们不再依赖第三方 Cookie。

如果顾客认为信息有价值，他们也非常乐意提供这些信息。

根据 BCG 的一项研究，如果有适当的激励措施， 90% 的消费者愿意分享他们的数据。激励措施包括提高便利性、个性化体验或量身定制的折扣。

如果没有诱人的奖励，客户不太可能提供第一方数据，但这些奖励不必太奢侈。小额、经济实惠的奖励很容易提供，而且非常有效。

数据匮乏的品牌仍可从第一方数据中获益
无法获得第一方数据的品牌可能会感到担忧，但其实没必要。尽管全球49% 的广告商认为他们自己的第一方数据是替代第三方 Cookie 的最有效解决方案，但缺乏数据的品牌仍然可以利用这些信息来定位受众。

原因何在？通过建立合作伙伴关系。他们可以通过与类似企业合作并建立关系来获得可持续的客户信息。

与合作伙伴合作获取第一方数据时，需要牢记的一点是消费者的同意。Cookie 问题的关键始终是隐私和权限。通过始终以同意和数据安全的利益为出发点，营销人员可以确保自己在未来免受进一步的隐私保护措施的影响。

这些品牌在访问第一方数据时需要考虑的一件事就是第三方 Cookie 失宠的根本原因。客户隐私需要放在首位，这需要建立信任并保持对收集和使用所有个人数据的同意。客户愿意分享他们的信息是因为他们信任你；如果你破坏了这种信任，你的第一方数据策略就会崩溃。

第三方 Cookie 是许多传统数字营销策略的核心，但随着 Cookie 的消失，利用第一方数据进行客户定位的机会也随之而来。通过提供适当的激励措施，营销人员可以轻松收集和利用用户信息来定位广告并为客户提供量身定制的服务。这使得第一方数据成为后 Cookie 营销策略中显而易见且有效的一部分。