注意力广告：真实现象还是营销谬论？

[mostakimvip06]

有人说我们生活在一个以注意力为基础的经济中——但这是什么意思？它能转化为成功的广告吗？注意力广告正在掀起波澜，但许多营销人员对其作为一种强有力的广告策略的有效性和可行性存在争议。

我们生活在注意力经济时代
“注意力经济”这一术语是由诺贝尔奖得主、心理学家和经济学家赫伯特·西蒙创造的。他宣称注意力是“人类思维的瓶颈”，并认为人类的注意力持续时间限制了我们能够吸收和受到刺激的信息量。西蒙还指出，“信息丰富导致注意力匮乏”。这一概念是注意力广告的基础。

注意力广告更看重有意义的参与，而非广泛的消费。它摒弃了频率和覆盖面等传统广告效果指标，而是转向寻找衡量广告本身关注度的方法。

什么是注意力广告？
注意力广告不是单纯地依赖可见度，而是要求企业使用基于注意力的定位来更全面地了解目标受众以及他们如何消费媒体。

在基于注意力的广告中，广告商不仅要考虑谁看到了他们的广告，还要考虑广告被观看了多少。他们需要关注参与度，以评估他们的工作有多少被有意义地利用了。

基于注意力的广告使品牌能够更好地了解目标受众的兴趣和偏好，从而他们可 博蒂姆数据 以建立参与度并策划更容易引起共鸣和被记住的广告活动。

数据和分析在这种方法中仍然发挥着重要作用。广告商需要实时衡量受众参与度，并利用这些数据来定位广告并在实时广告活动中做出调整。

注意力广告有用吗？
是的，注意力广告是追踪和建立参与度的有效方式。如果我们确实生活在一个以注意力为基础的经济中，那么找到衡量注意力的方法就非常有意义了。

虽然观看人数很重要，但参与度更重要。哪个影响更大——一个被观看 500 次但没有积极参与的广告，还是一个被分享或互动 50 次的广告？毫无疑问，参与度比广泛覆盖更重要。

平均而言，观众每天会看到6,000 到 10,000 条广告。如此大量的广告让人无法集中注意力或记住每一条广告。人类大脑处理信息的能力是有限的。这意味着大多数广告都会被忽略。而那些没有被忽略的广告，很多都会很快被遗忘。

注意力是一种有限的资源。广告种类繁多，脱颖而出至关重要。这意味着要优先考虑有趣且引人入胜的广告创意。如果没有好的创意，广告就会逐渐被遗忘，世界上所有的定位都将毫无意义。

英国智库Credos发现，观众对广告的好感度在 2019 年降至 25% 的低点。根据他们的研究，观众除了认为广告具有侵扰性且内容不相关之外，还出于消费者隐私方面的考虑，对广告持负面看法。

精准定位的广告对于吸引正确的受众至关重要，广告商需要平衡其定位策略和关键的隐私保护。上下文定位是一种能够很好地实现这种平衡的定位技术。

广告失去观众青睐的另一个原因是它们很无聊。无聊的广告，即使与主题相关，也会让观众望而却步。注意力广告有助于确保广告创意吸引观众并建立有意义的关系。

通过确保广告内容能够更长时间地吸引观众的注意力，广告商可以促进参与度并提高品牌回忆率。他们还可以提高消费者的信任度。对广告的更多关注直接转化为更多的销售。

注意力广告是与受众建立有意义的关系并确保广告创意在拥挤的市场中脱颖而出的有效方法。强大的广告创意和明智的定位是实现这一目标的关键。您可以在我们的指南中了解有关注意力广告的更多信息。



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