营销中颜色的作用

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没有完美的颜色或算法可以确保绘画时获得完美的效果。每个人对周围世界的个人看法是由独特的经历、个人喜好和刻板印象决定的。

尽管存在这种复杂性，但在色彩营销中还是出现了一些模式：

体现品牌个性
表达品牌个性的一种方法是使用 12 种原型系统，每种原型都与特定的信念、性格特征和行为模式相关。独特的调色板、文本样式、属性和值区分每个原型。这个概念是由C.Jung提出的。后来，玛格丽特·马克和卡罗尔·皮尔森于 2001 年将其改编用于花卉营销和品牌推广。

十二个原型意象根据其体现的基本 法国号码格式 概念分为四类。显然，“小丑”的声音的细微差别、风格和语调与“统治者”或“圣人”有着很大的不同。

想要表达个性的个人主义者经常会选择充满活力、动感的红色色调。

追求天堂的人珍视自由、理解和安全。橙色、黄色和浅绿色适合他们。

重视秩序的人喜爱绿色。其中包括“创造者”、“统治者”和“照顾者”。他们倾向于选择暖色调的泥土、石头和绿色。

“小丑”、“情人”和“好人”选择了深蓝色和紫色。

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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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向观众致辞
目标受众细分的现代方法为营销人员提供了各种机会。一种方法是基于性别特征。关于这一主题的研究表明，不同性别对周围世界的看法可能有所不同。尽管如此，我们必须理解每个人都是独一无二的，差异并不总是由于性别而造成的。

一般来说，男性辨别的色调比女性要少。一个有趣的事实是，男性体内的睾丸激素水平越高，其色彩感知能力就越有限。因此，在运动器材或狩猎产品的广告活动中使用复杂的配色方案可能是无效的，因为客户可能不欣赏这种改进。然而，男性更善于区分黑色和灰色的色调。