什么是互动印刷广告？
交互式印刷广告 是实体与数字的融合——当您将二维码和增强现实 (AR) 等元素添加到小册子和传单等印刷材料中时，就会产生这种效果。其目标是让读者沉浸在令人无法忽视的动态、多感官品牌体验中。从高质量纸张的感觉到在线内容的熟悉感，这些资产旨在吸引、娱乐和提供信息。
如今，许多公司都在社交媒体上投放广告，并使用在线促销。在这个屏幕主导的世界里，交互式印刷材料为读者带来了耳目一新的体验。它让您在数字噪音中脱颖而出，为读者提供有形的东西来提醒您您的品牌，同时仍然承认技术的魅力——这证明印刷品和数字产品可以完美地共存，以品牌为主导！
互动印刷营销有哪些好处？
更高的参与度
传统印刷广告本身就具有影响力和创意，但它无法提供与互动印刷同等程度的参与度。在传统印刷品中，读者只是……阅读页面上的内容。有时他们甚至可以看到一张漂亮的照片。
另一方面，通过交互式印刷材料，读者可以发挥更积极的作用。他们可以扫描代码、解锁 AR 体验，甚至可以刮擦页面元素以显示隐藏的内容。这可以更长时间地吸引他们的注意力，并使整体信息更具影响力，因为它让人感觉更加个性化。
更好的记忆
互动广告也比纸质的普通文字更令人难忘。从隐藏的视频信息到弹出式 3D 模型，互动印刷广告的惊喜和新颖性是许多人都会欣赏的，尤其是那些对广告有点厌倦的人。
更详细的信息传递
通过使用文本和图片，你只能解释这么多。交互式广告为读者提供更多细节、更多背景和更多深度。例如，AR 叠加层可以通过读者的智能手机显示产品的 3D 模型，让他们更具体了解你提供的产品。或者，QR 码可以将读者带到进一步解释你服务的视频。这些是更动态的信息传达方式，无需在页面上塞入更多文字。
更容易测量
您可以通过在线平台轻松跟踪和分析交互元素的性能。这些工具可帮助您衡量二维码等数字元素的有效性。印刷广告的关键绩效指标 (KPI) 包括：
活动响应率——这是通过购买、访问您的网站或联系您的企业来响应您的交互式印刷材料的收件人的百分比。
每次获取成本——这是使用印刷营销获取新客户的平均成本，计算方法为将总营销活动成本除以获得的新客户数量。
品牌知名度——这通常不是计算一个数字，而是涉及调查以衡量受众的品牌认知度。
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从这些互动印刷广告创意开始
二维码
您在外出时可能已经见过这些二维码。这些是带有黑色图案的小白方块，使用智能手机扫描后，会将您引导至可点击的链接。二维码是一种快速而轻松的方式，可让读者从印刷品转到网站、登录页面、社交媒体资料、订单或视频。它们是通往独家品牌内容的门户，也是进一步探索您的公司或产品的便捷工具。
二维码的主要优势在于，它可以让读者超越页面的限制，进入一个更有价值、更吸引人的信息等待他们的地方。无论是介绍产品的视频，还是可以安排预约的登录页面，二维码都是加深公司与客户之间联系的便捷方式。
增强现实 (AR)
增强现实和平面广告在营销领域看似截然相反，但实际上它们正在成为一对常见的组合。增强现实的工作原理是让读者将智能手机摄像头对准页面元素，然后通过屏幕，他们会看到覆盖在印刷品上的 3D 模型。这可能是产品渲染图、信息图，甚至是一个互动迷你游戏。
印刷材料中的 AR 展示了贵公司的创造力和创新精神。这也是一种非常酷且令人难忘的体验，简单明了。但它不仅让读者惊叹不已，还通过为他们提供强大的视觉效果和身临其境的方式与贵公司互动来增加价值。他们可以将产品置于现实场景中或详细探索您的服务，同时娱乐和教育，与您的品牌建立持久的联系。
刮擦和嗅探
好吧，这个并不是真正的数字化。但它确实触发了与记忆和情感最密切相关的感觉：嗅觉。想象一下，刮开洗涤剂广告的底部，闻到一股迷人的薰衣草香味，或者打开一张节日明信片，闻到怀旧的松树香味。
从情感层面来说，宜人的气味会让人对您的品牌产生愉快的联想。从记忆层面来说，读者将来再次闻到这种气味时更有可能想到您的产品、名称或服务。这是回忆和积极氛围的完美平衡。
互动印刷广告应牢记的最佳实践
仅仅在宣传册背面贴上二维码或在随机明信片上放一口烤饼干的香味是不够的。有效的交互式印刷广告需要大量的创造力、明确的意图和详细的规划。让我们深入了解一些技巧：
有目的的设计——不要仅仅因为觉得很酷就把互动元素放入你的材料中。考虑它们在叙述和丰富受众方面的目的。如果你正在设计一个关于特定产品的宣传册，那么在背面放一个二维码，让读者看到一个视频，向读者展示如何使用它，这将是一个不错的选择。
让一切与您的品牌保持一致– 确保您的互动功能符合您品牌的价值观、风格、颜色和字体。例如，避免从印刷品中的技术风格转换为数字中的轻松风格。此外，二维码不一定总是黑白的 – 可扫描部分可以是您品牌的颜色之一！只需确保它与白色背景形成强烈对比即可。
考虑您的预算和受众——交互元素的成本和复杂程度各不相同。例如，3D 产品模型的 AR 叠加通常比简单的二维码更贵。尽早确定您的目标受众和预算，以选择最可行的选项。
衡量和优化您的策略– 衡量二维码扫描或 AR 交互的数量，以确定您的交互功能是否成功。如果数量似乎很少，请优化号召性用语、设计元素或总体活动策略，以提高您的投资回报率。
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关于互动印刷广告的常见问题
我如何能承担得起互动印刷营销？
您可以使用更小、更便宜的元素（如二维码）作为起点。衡量它们的影响将帮助您证明交互式印刷广告的成本合理，并在未来发展为增强现实等更大的功能。
我应该使用什么KPI来衡量我的交互式印刷元素的成功程度？
二维码扫描和 AR 互动的数量是一个很好的开始。可以使用 Bitly 等各种跟踪平台来衡量这些，它们可以让您深入了解影响。跟踪后续的在线活动（社交媒体参与度、网站流量、在线订单等）和销售指标可以提供更广阔的视野。
如何将互动印刷广告整合到我的数字营销策略中？
通过将读者引导至网站、视频、社交媒体资料和产品页面等在线内容，交互式印刷元素让您轻松跟踪活动效果。印刷和数字之间的这种协同作用使品牌在各个接触点上都能获得连贯、全面的品牌体验。
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