影片與顯示

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儘管它們仍處於測試階段，但我建議您也看看一些非常有用的功能，以防您的客戶也在搜尋網路之外運行廣告活動：

影片廣告
在我們選擇的範例中沒有資料。

但是，也許在您的情況下它們確實存在，並且在考慮視訊策略時它們將非常有用。

展示廣告
在顯示器網路的創意中，沒有我們正在分析的與智慧電視相關的產品的具體廣告，但無論如何，只有透過 SEMrush 向我們展示的摘要，我們才能大致了解該策略被追蹤。

如果我們想更深入，我們有展示廣告系 澳大利亞 b2b 聯繫人列表 列中使用的所有橫幅和文字廣告的記錄。

這樣，我們還可以進行更複雜的分析，考慮影響轉換的定性變數（佈局、設計、CTA ...）

如何使用SEMrush分析SEM的競爭狀況？
我想到目前為止進行的分析已經花費了您一段時間，但請相信我，如果我們想要達到某個目標，那麼知道我們從哪裡開始是非常重要的。

現在，您必須執行與您的客戶相同的流程，但與他們的競爭對手一起進行。

要定義你的競爭對手是誰，基本上應該考慮三件事：

您的客戶提出的那些
他們總是清楚誰在與他們競爭，誰是市場的標桿，或者他們對誰有特殊的愛好。

您始終需要根據客戶提供的內容來合理化此列表，因為有時它並不完全客觀。

PPC 中的競爭對手
您參與競標的許多品牌可能不在客戶詳細列出的品牌之列。

有機競爭對手
不要錯誤地忘記具有優化有機地位的競爭對手：您知道他們正在獲得市場份額，如果您目前無法與他們爭奪位置，您可以在 PPC 中使用這些關鍵字創建廣告系列。

要獲得完整的清單，您必須諮詢您的客戶，然後查看投標中發生的情況，我們將在下一點討論有機部分。

了解我們的對手的一個好方法是使用 SEMrush 自己的競爭對手工具（廣告研究 > 競爭對手）。



除了圖表和摘要之外，您還應該保留競爭對手的清單。

在第一列中，您可以以圖形方式表示競爭等級。

透過點擊常見關鍵字，您可以過濾以僅查看與特定主題（在我們的範例中為智慧電視）相關的關鍵字。



這使您可以查看您相對於特定關鍵字的特定競爭對手的位置。

無論如何，檢查哪些關鍵字正在競價而您沒有競價也幾乎更有趣。

現在你必須分析你的競爭對手，看看你錯過了哪些機會。

總結
在 PPC 中進行您自己的關鍵字分析並將其匯出到電子表格。
在 PPC 中執行競爭對手分析並將結果匯出到電子表格。
建立一個文件並新增一個包含每個公司名稱的欄位。
跳到下一點，將有機數據加入分析中。
如何從有機物中提取 SEM 的想法？
我們即將完成，但將有機數據添加到分析中非常重要。

一般來說，如果我們相信我們自己和競爭對手的活動做得很好，那麼所有可以創造業務的詞語都應該被涵蓋，但情況並非總是如此。

實際上，我們要做的是關鍵字研究，做得越完整越好，但這取決於您的判斷。

在這種情況下，我們將看到一個範例，其中包含我們從文章開頭就一直使用的關鍵字。

這次，我們將在搜尋框中輸入關鍵字本身，而不是搜尋網域名稱。

SEMrush 讓工作變得更容易，因為它產生兩個不同的報告：

詞組匹配關鍵字
在這種情況下，將有近 3,000 個單字按照Adwords本身的風格調整為短語匹配。

相關關鍵字
在這裡，它們的範圍從拼寫錯誤（它們不應該被忽視，特別是對於具有複雜名稱的品牌，例如Swatch 或英文關鍵字）到其他類型的關鍵字，這些關鍵字幾乎總是長尾，但可以為您的SEM 廣告活動提供額外的協助。

匯出兩個清單後，您必須統一它們並消除歧義，因為在許多情況下，您會發現您不想出價的關鍵字。